一个IP足以撬起一个城市品牌,“掼蛋之乡”淮安如何打好这手牌?
“啪”的一声,4张扑克掷上小方桌,桌上是散开的纸牌,几缸茶,再没其他。江苏淮安漕运镇的一家小卖部里,村民金进正在和亲友打牌,这游戏,他玩了30多年,不腻。见顾客进门,桌边四人默契地把手牌往桌上一扣,笑着起身招呼。
在“掼蛋之乡”淮安市,用力往下摔、扔的动作称为“掼”。没想到,这一“掼”,“掼”出了不同凡响。诞生50多年的纸牌游戏掼蛋,如今搭上了互联网时代的风口。
自古是南船北马的“运河之都”,淮安似乎自带“传播天赋”。掼蛋从淮安风靡全国的过程中,离不开当地人的久久铺垫。
像烧烤之于山东淄博、麻辣烫之于甘肃天水,一个IP足以撬起一个城市品牌。随着掼蛋进入流行语境,抢抓机遇的淮安,有望迎来它的高光时刻。
不止掼蛋,面对伟人故里、运河之都、美食之都、文化名城这几张名片,淮安该如何打好“组合牌”?
漕运镇乡民们打掼蛋消磨时光。人民网鞠峰摄
诞生于水乡农田
2023除夕夜的央视春晚上,沈腾和马丽在小品里抛出了一句台词“回头发咱们掼蛋群里”。包袱“没响”,却为后续掼蛋在全社会的“炸响”留下了伏笔。
2023年,被视为掼蛋爆火的“元年”,“掼蛋已成智力运动会项目”“为何高铁一等座总在掼蛋”等话题频频登上热搜。
2024年1月,上海市成立掼蛋运动协会,话题“身价400亿元富豪任上海掼蛋协会会长”引发热议。
全国社会组织信用信息公示平台数据显示,截至2024年4月2日,全国共有170家掼蛋社团组织,其中有46家成立于1年内。同时,国家体育总局继发布《竞技掼蛋扑克竞赛规则》初稿后,又在2023年发布文件,对掼蛋赛事的举办、参赛规则等作了详细指南,各类赛事如雨后春笋。
掼蛋游戏风靡全国,但很多人有所不知的是,这项游戏起源于江苏淮安的一个小镇上。
来到漕运镇,便逐渐接近淮安掼蛋的“源头”。这里原为淮安市淮安区南闸镇,2018年,随着建制优化,南闸镇连同邻近两镇撤销,合并为漕运镇,但这个地名并未消失,镇上还有许多地方至今保留着“南闸”二字。
“掼蛋是农民发明的乡土文化现象。”原南闸镇文化站站长、淮安掼蛋联合会特约研究员金矿回忆,大约80年前,南闸农民就制作“小鬼牌”,经由运河销往全国。小鬼牌上印有不同数量的点,不识字农民也会玩,打法多变,很容易上手。
掼蛋发源地漕运镇一角。人民网鞠峰摄
金矿说,扑克是舶来品,至1960年代末,南闸农民将小鬼牌的打法组合融入扑克,牌两副并作一副,打起来更加热闹。
干农活,忙是“主旋律”。掼蛋的规则,就是在水乡农田的忙碌间隙中逐渐形成的,掼蛋成为当时乡民们忙中作乐的游戏之一。
近日,笔者来到掼蛋之乡,寻访到掼蛋第一代规则创始者之一的孙兆成家中。当年与他一同发明许多牌式的老人多已离去。
孙兆成今年80岁,右眼患疾,但一提到掼蛋,嘴角仍向上扬起。“我们在扑克的基础上,增加了新打法,你一言我一语,逐渐增加了许多创意走法。”
孙兆成回忆,1985年乡镇在南闸中学举办了轰动性的掼蛋比赛,“那次之后,好多规则就明确了。”
今年4月2日,孙兆成收到了由江苏省掼蛋运动协会颁发的“中国掼蛋发明人”证书。
掼蛋规则开创者之一孙兆成。人民网鞠峰摄