近日，贵州茅台甲辰龙年生肖酒正式发售，500ml装的市场指导价与兔年生肖酒持平，仍为2499元/瓶。生肖酒被热炒已经成为一种惯例，第三方平台对“龙茅”价格已炒至5499元。此外，五粮液、珍酒、舍得酒业等酒企也先后推出龙年生肖酒，市场分析人士认为或给白酒行业带来结构性机会。

　　1月6日19时，甲辰龙年贵州茅台酒在“i茅台”开启申购。据了解，此次申购活动为i茅台举行的“辞兔迎龙”专场活动，茅台投放了9999瓶龙年生肖茅台酒。相比2023年“送虎迎兔”专场活动投放兔年茅台29999瓶，今年的龙年茅台投放数量有所缩减。

　　据悉，龙年茅台生肖酒规格有两种，分别为53度375mlx2礼盒装以及53度500ml装。此前市场曾传出500ml装龙年茅台生肖酒将涨价至2899元/瓶的消息，但实际并未上调，市场指导价仍为2499元/瓶。

　　由于上一年的兔年茅台生肖酒市场终端价格已经与飞天茅台持平，在流通端，不少人对茅台龙年生肖酒寄予厚望，叠加今年是龙年的因素，目前第三方平台“龙茅”的价格已有3000元的加价幅度，报价为5499元/瓶。

　　据第三方平台显示，牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒在3600元3900元之间，兔年生肖酒最便宜，补贴后为3019元。因为年份更长的原因，羊年、马年生肖酒相对更贵，马年生肖酒接近2万元，羊年生肖酒超3万元。自2014年，茅台首次推出马年生肖酒以来，贵州茅台生肖酒目前已经上市发布了11款。

　　不仅仅是贵州茅台，包括五粮液、舍得在内的各大名酒企业纷纷推出龙年生肖酒，并围绕“龙”这一核心元素，将传统文化与品牌形象、产品内涵进行融合。酒企在旺季前密集发布生肖酒在一定程度上也有助于拉动春节及白酒消费市场。

　　业内人士认为，尽管白酒产业面临多重压力，但长期看，酒类产品作为重要消费品，需求将继续扩大。天风证券分析师吴立认为，目前主要酒企均已出台24年春节回款政策和目标，白酒板块春节实现开门红的概率较大。在“低预期、低估值”背景下，具备抢量、稳价能力的酒企或有结构性机会。