11月20日，第三届茅台悠蜜节现场，茅台生态农业公司和新锐鸡尾酒品牌MOJT莫其托联合发布全新鸡尾酒，由周杰伦担任代言人。解读茅台鸡尾酒联名背后深意。

　　此次联名，不仅是一款新产品的上市，而是一个文化交汇的象征，将东方饮品的精髓与西方经典鸡尾酒技艺完美融合，创造了一个全新的饮品领域。仔细梳理近年茅台的合作对象，就会发现其大都是食品饮料巨头：蒙牛、瑞幸、德芙。但此次茅台推出鸡尾酒，似乎是近年首次与酒企合作研发新品。

　　据官方介绍，这一“贵州味道”系列鸡尾酒以世界经典鸡尾酒配方——血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令为研发灵感，经双方技术创新，融合黔东南丹寨蓝莓汁、特色红酸汤、贵州茅台酒等贵州经典风味，研发出独具东方口味特色的鸡尾酒产品。

　　继冰淇淋、咖啡、酒心巧克力这“茅台三兄妹”之后，全新的鸡尾酒，或许会成为茅台的又一次出圈合作。

　　对茅台近年的新举措，一直以来媒体解读不断，有人认为这是面对年轻人的营销，也有观点认为茅台想做迪士尼一样的IP生意，未来可以和各行各业联名。

　　包括刘润老师在内，不少观点认为，茅台正在追求年轻化和多元化，“多元化，可以是变成迪士尼，不止做产品的生意，也做品牌的生意”。

　　茅台并不想做迪士尼，也不需要泛泛的多元化。茅台真正想做的，是在“茅台酒”产品之外，在食品饮料领域内，打造长期的第二增长曲线。

　　正如我之前在《茅台三兄妹，吊打新消费》解读视频中提到周杰伦代言！解读茅台鸡尾酒联名背后深意，如果我们仔细梳理近年茅台的重要合作，就会发现其合作对象都是食品饮料巨头：

　　而此次与莫其托合作，更是聚焦回到“酒”本身。这足够说明，茅台从不想做单纯的IP生意。茅台有很强的护城河，但同时这些壁垒也是有行业界限的。

　　如果要分析茅台真正的战略意图，或许我们应该关注茅台集团董事长丁雄军此前提出的一个词：3T，指的是围绕核心资源酒以及微生物核心技术，在3T行业（Technology、Bio-technology、Food-technology）拓展茅台产业生态。

　　其目标，应该不仅仅是通过营销，给年轻人种草“茅台酒”的心智；茅台更想探索的，是业务层面真正的新增长点。

　　茅台酱酒的竞争力固然很强，这我们都知道。不过，随着酒市场的整体变局，仅仅让酱酒征服更多年轻人心智，显然是不够的。

　　据艾瑞咨询《2023年中国酒品行业六大风向》数据，国内酒市场进入存量竞争时代，其中白酒产量逐年下降，2022年产量为2016年的49%。

　　随着市场集中度逐渐升高，茅台在白酒领域的竞争力当然是在增强，但行业整体越来越“内卷”的趋势，让茅台势必将眼光放在“酱酒”之外的更广阔市场。

　　原标题：周杰伦代言，茅台、莫其托官宣：“茅台鸡尾酒”上市！据茅台官网，11月20日，第三届茅台悠蜜节暨蓝莓产业高质量发展研讨会在厦门举行。

　　原标题：销售人士揭秘茅台联名的内幕：卖给瑞幸8吨酒，仅带来2000万利润很多年了，白酒没有像今天这么 " 热闹 " 过。

　　9月4日，瑞幸咖啡正式宣布与贵州茅台达成战略合作，成为首个与贵州茅台达成战略合作的中国连锁餐饮品牌。

　　茅台涨价影响有多大，机构最新解读来了！此次调价标志着中高档白酒市场化涨价能力的再提升，提振板块及资本市场信心。10月31日深夜，贵州茅台突然宣布涨价。

　　原标题：喝瑞幸茅台新品，开车算酒驾吗？官方回应来了凤凰网科技讯9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁”正式上架开卖。