美妆公司热衷找“小鲜肉”男明星代言，也很好理解，毕竟大佬更想收割的从来都是，爱追星的女粉丝们....

　　最近，一叶子正式官宣新代言人王安宇，不少人的朋友圈都刷爆了。

　　一叶子的目的也达到了：找阳光帅气的“小狼狗”代言，主打一个年轻、新鲜的品牌形象。而这也引发了网友热议：男明星都开始抢女明星饭碗了？

　　

　　事实上，如今护肤美妆品牌代言人，大多是清一色的男星。

　　王一博、成毅、范丞丞，相继成为自然堂、佰草集、珀莱雅的代言人；肖战、罗云熙、张新成等顶流男星，也是各大化妆品牌争抢的对象。

　　而颇具反差感的是，这些小鲜肉背后的美妆金主，大多是60后、70后硬汉老炮。

　　他们靠着自身能力和时代机遇，杀出一条血路，是真正经过大风大浪的生意人。而他们背后，往往还隐藏着低调隐秘的资本局。

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　　温州商人靠“燎原系”，

　　干翻外资美妆巨头？

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　　放眼整个2023年，国产化妆品的“销冠”竟是珀莱雅。

　　珀莱雅有多能打呢？

　　碾压老牌国货上海家化，脚踢外资巨头欧莱雅......这让很多人都感到意外。

　　但如果你知道，珀莱雅的老板是侯军呈，就不会意外了。毕竟，他在业界被称作是“最不忘本的老板”。

　　珀莱雅的名字一听就像个“舶来品”，据说侯军呈起名时，参考了“欧莱雅”与资生堂旗下的“欧珀莱”。

　　但侯军呈野心，远不止如此。珀莱雅走上正轨后，很快收到LV基金等外资机构的收购邀约。坊间传闻，香港摩根国际投资基金开出30亿元的报价，被侯军呈一口回绝，号称“300亿也不卖”！

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　　侯军呈

　　“我们要做的是中国的珀莱雅，甚至是世界的珀莱雅，不是外国的珀莱雅！”

　　侯军呈当时很硬气，但背后可吃了不少苦头。从筹备、申请、排队到敲钟上市，珀莱雅用了整整6年，直到2017年上市，才总算是苦尽甘来。

　　侯军呈是一个60后，很典型的温州商人。他高中毕业就出来闯荡，当过汽修工、业务员。20岁时，侯军呈成立汽修厂，赚取了创业的第一桶金。

　　后来，侯军呈切入化妆品领域，他一开始并不是做品牌的，做的是化妆品代理生意，小护士、羽西、大宝等品牌他都代理过，还成立了个公司叫“燎原日化”。

　　不过，当时外资品牌大举进入中国化妆品市场，侯军呈的代理生涯不得安生，代理的多个品牌被欧莱雅收购，美即、大宝、丁家宜等也相继“卖身”外资。

　　眼看手上的品牌消失，侯军呈却在危机嗅到了机遇。

　　2003年，侯军呈与内弟方玉友，一起搞起了自己的品牌——珀莱雅，侯军呈当董事长，方玉友是公司CEO。

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