今年，山东曹县马面裙的生产商们忙得没了春节假期。

　　“大年三十就有客户给我打电话。”曹县辰霏服饰有限公司总设计师孟晓霞，又一次感受到了马面裙的“顶流地位”。

　　在客户的催促下，公司的线下汉服展厅在年初一就早早开了门。“到了初六，很多客户实在等不及了，我们以三倍工资提前让员工上班。”她说，一上班整个展厅就满了，客户甚至把去年冬天儿童模特身上的马面裙也扒走了。早在春节之前，公司的产品几乎全部售罄，没有积压库存。目前，工厂每天都在加班加点进行生产。

　　不只是孟晓霞的公司，整个曹县在春节前后都经历了一波马面裙的热潮。据曹县电子商务服务中心的数据显示，截至目前，曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。在不少电商平台，马面裙颇为受欢迎，成交额也增长迅猛。

　　作为传统服饰代表之一，今年多个春节晚会和舞台表演中，都有马面裙的身影，带动了传统文化消费热潮。随着市场热度的攀升，马面裙市场想象空间巨大，引来无数想要掘金的从业者。业内人士分析，马面裙的热卖是顺应时代消费需求的结果，但整个市场还处在初级水平。传统服饰如何在网络时代寻求长久发展的生命力，是一个新的命题。

　　马面裙的“爆款逻辑”

　　在几百平方米的展厅中，一排排马面裙齐整地展示出来，每件都有搭配的上衣，有的还有可搭配的外套。元宵节过后的第一个工作日，早上9点，土生土长的曹县人吕伟就赶到了孟晓霞的汉服展厅，准备挑选几十件马面裙样品带回嘉兴。