娃哈哈遭抢购背后暗藏捧杀隐忧

　　3月7日，社交媒体上流传了一份由杭州娃哈哈集团有限公司于3月3日发布的一封“致全体销售人员的一封信”，信中提到，娃哈哈受到空前关注，各地消费者开始抢购娃哈哈产品，超市渠道、终端也积极进货，希望所有销售人员打好这场销售战役。娃哈哈遭抢购背后暗藏捧杀隐忧。

　　娃哈哈遭抢购背后暗藏捧杀隐忧，由于未加盖公章，界面新闻试图向娃哈哈官方求证该信的真实性，但尚未获得对方回复。然而，与此同时，有终端渠道和经销商表达了警惕之情。他们担心这只是短暂热潮中的消费行为，在热度退去后转战下一波流量刺激。类似的现象可以从鸿星尔克的案例中得到启发。在过去的一年中，鸿星尔克通过热门话题和流量爆发取得了巨大成功，但随后销售额的下滑表明，过度依赖流量消费并不能带来持久的业绩增长。

　　这封信还提到，娃哈哈公司已经出台最大力度的保证金奖励政策，开展“娃哈哈请你喝水”的促销活动，动员全体人员力量组建终端铺货突击项目组，希望实现销售业绩新突破。

　　由于未加盖公章，界面新闻试图向娃哈哈官方求证该信的真实性，但尚未获得对方回复。

　　不过，最近娃哈哈在终端的销售表现确实如上述信中所说，部分渠道出现一波销售热潮，甚至售罄。

　　山西一家大型连锁超市的卖场主管告诉界面新闻，自3月1日以来，他所在的卖场水饮区域关注到娃哈哈的流量优势，在卖场通道临时新增了娃哈哈纯净水、AD钙奶的堆头，连原本销售一般的营养快线最近也有了小幅上涨的销售额。