与辉同行开播三日,董宇辉带兵71人“艳压”东方甄选
“与辉同行”开播三日“艳压”东方甄选,自营品缺席,董宇辉要走“网红模式”?
在沸沸扬扬的“小作文”事件后,董宇辉晋升东方甄选(HK01797,股价28.7港元,市值291.75亿港元)高级合伙人,而其新账号“与辉同行”近三日的开播盛况似乎进一步勾勒出了“轻舟已过万重山”的图景。
1月11日,《每日经济新闻》记者在飞瓜数据上看到,“与辉同行”自1月9日晚开播以来,连续三天的场观和GMV超过东方甄选主账号的表现。其中,开播当日场观达5431.4万人次,销量超100万件,GMV超1亿元,同时登顶抖音带货榜、人气榜、小时榜、涨粉榜和点赞数排行榜。
1月9日“与辉同行”直播间首播图片来源:抖音截图
在这场声势浩大的“重新出发”中,记者注意到,目前“与辉同行”带货产品里还没有东方甄选自营品的身影。
此前,东方甄选方面曾就“小作文”事件回应《每日经济新闻》记者,称彼时舆论的爆发,暴露了东方甄选在“网红模式”和“产品路线”两种模式之间的冲突。东方甄选会坚守产品路线。
那么,如今“与辉同行”的选品偏好,是否侧面反映了东方甄选是在用“网红模式”打造新账号呢?
交个朋友副总裁崔东升在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“(东方甄选账号和董宇辉新账号)大概率会做模式区分”,“其实‘网红模式’的核心(问题)是内容新鲜度会快速下降,基本在一年左右的时间里。因此新账号能否长期超越东方甄选大号的关键是后续的策略。”