寒冬大雪后，一件抵御风雨的外衣，让冬季安然度过。熙熙攘攘的成都街头，人们穿着各式的外衣，唯独不见夕日称霸街头的“加拿大鹅”，而商场里的国产羽绒服却悄悄挂上了7800元的价签。

　　12月6日，记者实地走访了多家国产羽绒服商店，7800元的羽绒服被灯光环绕，单独展示，但是其个位数的销量却在价签背后显得寂寥位数 高端路线能一路畅通吗？。面对冲锋衣、军大衣的强势崛起，国产羽绒服的高端之路能平坦无碍吗？

　　“加拿大鹅”在街头消失？

　　冲锋衣、军大衣强势崛起

　　2018年，国际服装品牌Canada Goose（“加拿大鹅”）正式进入中国市场。冬日的大街小巷，蓝色、绿色肩膀上带着圆标的“加拿大鹅”羽绒服，是真正的“街服”，中国消费者排队购买的现象时常被媒体报道。

　　但在2021年“退货双标”事件后，“加拿大鹅”在整个亚太地区元气大伤。2023财年第一、第二财季，其在亚太地区的营收持续下滑，市值从2018年年底峰值的76.83亿美元一路跌至今日的12亿美元。今年10月，瑞士银行将“加拿大鹅”的评级下调为中性，目标价为18美元，该品牌正在失去消费者的青睐。

　　“旧衣”的褪去，意味着新宠的强势崛起，冲锋衣、重磅棉服、军大衣不断填充着人们的衣柜。京东数据显示，今年以来，冲锋衣的成交额同比增长165%。在今年双十一期间，10月20日-25日，这一数据为200%。同时，价格便宜、抗寒防风的时尚棉服，也在不断吸引年轻消费者的注意。

　　在这样的“强军压境”中，标价7800元的国产羽绒服出圈，重新将消费者逐渐远去的目光拉回。“高端化”的国产羽绒服是否能接替此前的羽绒服品牌，成为新的“街服”？

　　国货羽绒服标价7800元

　　销量如何？

　　近年来，国产羽绒品牌频频向高端产品线试探。目前7800元的羽绒服销量为个，波司登官方旗舰店中，不难看见价格3000元以上的羽绒服。波司登还推出了高端羽绒服“登峰系列”，与“加拿大鹅”等品牌针锋相对。另外，国产品牌高梵自称对标国际品牌Moncler（盟可睐），推出1000元-6000元价格带的产品，成为抖音“超2000元羽绒服榜”榜首。