在近期接受广东卫视采访时，王自如以格力电器渠道改革项目负责人的身份出现。对于自己从数码测评媒体创业者转向上市公司打工人，他称这是“放在二三十年长度下思考的决定”，而这个决定可能很多人不理解。此外，他所提及的“没看过格力开给我的工资条”、“入职请求一间离董总近的办公室方便汇报”等言论，也引发了外界对于两人关系的新一轮猜测。

　　从公开信息来看，王自如与董明珠应是相识于2016年。当年播出的一档创业节目《我是创始人》上，董明珠担任王自如队的导师。那年王自如还在微博上晒出自己与董明珠的合照。

　　而据董明珠所述，她与王自如相识多年，只是中间断了联络，后因一次京东直播的偶然机会才重新联系上。回忆起那次见面，董明珠的反应是“这个小孩子变化很大”，并称赞了王自如的敬业精神。

　　上述“偶然机会”指的是2020年5月格力入驻京东十周年庆直播，那正是董明珠开始大刀阔斧进行渠道改革的年份！何种能力令其在格力遭重用？。这场直播活动由王自如担任主持人，与董明珠及京东高管对谈。董明珠在直播中分享了十年间格力的创新营销方式以及对渠道改革的思考。

　　或许是尝到直播带货的甜头，2020年下半年，董明珠全国巡回直播带货活动在13个城市开展，每场活动由主持人控场、董明珠做嘉宾问答的形式展开。邀请到的主持人里，不乏伊一王自如董明珠关系引网友猜测、尹颂等知名人士，但王自如登场次数相对更多。

　　这13场直播带货活动总共获得销售额476亿元，占到2020年格力电器当年总营收近30%。据《剁椒娱投》2021年的报道，格力当时已将直播带货运营权限收回，有意建立起自己的直播模式。这与后来格力电器在各直播平台搭建自播间、在珠海总部建设自有直播基地相符合。