今年双11期间，李佳琦和小杨哥因为合资开公司、直播间产品被打假等话题频频在热搜上“相遇”。小杨哥更是在直播间怒怼李佳琦挟持商家，限价控库存。

　　不过很快小杨哥就打脸了。有媒体报道，小杨哥直播间同样有保价合同，违约合同后的赔偿金额100万。

　　同时新浪科技发现，针对直播招商，小杨哥旗下公司“三只羊网络”官网明确写明了全网控价的要求，称“全网同款产品价格管控”。这也变相证实了“保价”一事的存在。

　　针对此类保价、控价，有央媒于近日点评称，要求几个月内全网最低价，可能被视为滥用市场支配地位，可被视为价格垄断行为。哪怕不能认定垄断，也会违反上海等地对直播的监管规定。

　　不久前，有京东采销人员爆料，李佳琦和商家签订“底价协议”并要求“二选一”，让李佳琦继花西子事件后再一次跃上风口浪尖，随后“抖音一哥”疯狂小杨哥也跳出来怒怼李佳琦。

　　10月24日，疯狂小杨哥在抖音进行了三场“双十一美妆节”主题的直播。在直播中，“大小杨哥”怒批李佳琦挟持商家，限价控库存，导致疯狂小杨哥直播间疑似因产品破价被封锁库存，大牌多数被下架。

　　根据新浪科技独家获得的一份《美ONE直播推广服务合同》的条款，在某个时间段内，品牌需保证双方约定的所有推广服务下的促销力度最大，如其它渠道产品价格高于李佳琦直播间，品牌需向消费者退还五倍差价控价”列入，业内说“常规操作”，并向美ONE赔偿违约金200万，承担由于退还差价发生的一切费用和损失怼完李佳琦就被打脸：小杨哥把“。

　　事实上，新浪科技了解到，头部主播与品牌方签订保价协议，是直播电商行业的常规操作，一般保价期为直播日前后30天，最长不超过2个月。根据媒体报道，一位与小杨哥直播间合作过的商家透露：小杨哥直播间有保价合同，也有违约合同后的赔偿金额100万。

　　与此同时，新浪科技发现，针对直播招商，小杨哥背后公司“三只羊网络”的官网亦明确写明“控价”的要求：“全网同款产品价格管控，确保直播间真正的性价比好物。”

　　一位电商运营人士指出，品牌方一般在同一个平台上会绑定几个头部主播，然后对应给出不同的价格机制。“比如卖五盒面膜送什么赠品，这个产品组合全网只能给到一个大主播，另一个大主播就要匹配另一个产品组合。“

　　在一位品牌方人士看来，保价协议的目的不是为了赔款，而是为了相互约束，商家想要主播带来曝光和销量，主播想要获得价格优势，双方说到底是合作共赢的关系。“双方无非抱着相互需求、相互选择的共识，无论是哪个主播，品牌都不会做亏本生意。”

　　颇为巧合的是，“抖音一哥”“手撕”“淘宝一哥”当天，正好赶上淘宝双11预售开启。前述电商运营人士指出，对于小杨哥而言，双11是粉丝转化的绝佳机会。小杨哥的受众以18-30岁的男性为主，而李佳琦粉丝更多是都市女性，通过热搜话题的流量或可为其带来更多女性“路人粉”的转化。

　　从平台的角度来看，往年各个平台还是暗自较劲，打价格战，今年则直接“撕”上了台面。前述品牌方人士认为，小杨哥怒怼李佳琦背后，无非是平台之间的商战。“京东也好，小杨哥背后的抖音也好，无非是在双11利用关于价格的热搜，给自己做低价心智和引流罢了，你来我往赚足眼球和流量就够了。”

　　在宏观经济环境欠佳、消费力减弱的情况下，“低价”成为今年双11各大平台的关键词。淘天集团把“全网最低价”定为核心目标，GMV不再是最重要的考核指标。京东则宣布今年双11主题是“真便宜”。一时间，主打“天天真低价”的拼多多成为各大平台的价格锚点。

　　今日，一条名为"小杨哥被曝也有保价协议"的话题引起广泛热议。据了解，《深网》被一位上过小杨哥直播间的商家告知，小杨哥直播间有保价合同，也有违约合同后的赔偿金额——100万。

　　官方回应李佳琦被指控价10月24日晚8点，2023年天猫双11开启预售。淘天集团数据显示，首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、东方甄选、FILA官方旗舰店等头部直播间的交易额率先破亿。

　　原标题：大杨哥怒批李佳琦挟持商家 七老板当场生气10月24日，在“疯狂小杨哥”直播间，大杨哥称李佳琦控价控库存，导致小杨哥直播间大牌多数被下架，七老板当场生气。

　　知名打假人王海，再一次将目光聚焦在了顶流主播的身上。这一次，被王海盯上的正是淘宝“带货一哥”、近期频频登上舆论风口浪尖的李佳琦。