据新浪财经报道，在日本，化妆和护肤早已不再是女性“专利”，越来越多男性通过化妆和护肤来提升形象，其中就包括不少40岁以上的中老年人。

　　共同社引述日本英德知市场咨询公司数据，随着网络会议普及，男性日益关注自己在线上会议中的形象，越来越多地使用化妆品和护肤品。与2017年相比，这类产品销售额在2023年增长了1.7倍，达到433亿日元(约合20亿元人民币)。

　　此外，越来越多中年男子开始化妆。数据显示，这些人在化妆品上的支出增加了1.5倍。日本三得利公司旗下一家保健品公司2022年起尝试出售面向中老年男性的护肤品，两年销售额超过40亿日元(1.85亿元人民币)，大大超过预期。公司方面表示，当前，日本七成中老年男性还未尝试过护肤，因此这一市场潜力巨大。