人人喊打！李佳琦背后的“最低价”战火升烧，成了巨头们争抢的香饽饽。今年的双十一，一开始就充满了火药味，头部主播李佳琦陷入了舆论的风暴中心。不久前人人喊打李佳琦背后，守不住的最低价，京东的采销工作人员发出喊话，呼吁李佳琦搞“二选一”，并请求相关部门管理“伪全网最低价”。抖音头部主播小杨哥也发出类似指责，引发了巨大关注。李佳琦方面对这些指控表示否认。10月30日下午，上海市市场监督管理局的反垄断办工作人员表示，他们正在调查核实这一问题，如果发现违法行为，将会予以处理。

　　与此同时，一份名为“美ONE直播推广服务合同”的文件也开始广泛传播。根据合同的内容“最低价”成了巨头们争抢的香饽饽，在特定时间段内，品牌必须确保所有推广服务中的促销力度最大化。如果其他渠道上的产品价格高于李佳琦的直播间价格，品牌需要向消费者退还五倍的差价，并向美ONE支付200万元的违约金，承担退款差价所产生的所有费用和损失。商家们表示，合同的内容确实如此，而在直播行业，最低销售价已经成为了常态，违反规则将会面临巨大的压力。

　　不仅是李佳琦，其他超级头部主播也有类似的最低价保护机制，以确保“全网最低价”。这种机制在直播行业内已经成为常态，品牌方和大主播之间的合作往往以此为前提条件。不过，超级头部主播在这个合作中通常具有更强的议价权，因此商家在竞争激烈的市场中仍然会排队争相进入他们的直播间。