【宜家成了年轻人的穷鬼食堂】最近，“宜家成了年轻人的穷鬼食堂”这一话题在社交媒体上引发了广泛讨论。来中国26年的宜家，把自己活成了“宜逛不宜买”的样子。来宜家的消费者中，买家具的少，逛街拍照和消磨时间的多。还有人直奔餐厅，吃完饭再在宜家偌大的门店里散步消食。

宜家成了年轻人的穷鬼食堂

　　 【宜家成了年轻人的穷鬼食堂】最近，宜家成了年轻人的穷鬼食堂这一话题在社交媒体上引发了广泛讨论。来中国26年的宜家，把自己活成了宜逛不宜买的样子。来宜家的消费者中，买家具的少，逛街拍照和消磨时间的多。还有人直奔餐厅，吃完饭再在宜家偌大的门店里散步消食。

　　 宜家很乐意看到消费者在卖场里逛逛，吃吃东西，然后两手空空地离开。因为我们相信，当你有购物家居的需求时，你自然会倾向于在宜家消费。Chris Spear这样描述宜家的商业策略。但在中国市场，这套看起来合乎逻辑的打法遭遇了滑铁卢。

　　 消费者对宜家的购物体验逐渐失去新鲜感，逛宜家成为一种 休闲乐趣，而非购物目的。竞争对手如本土品牌和线上家居品牌的崛起也加剧了宜家在中国市场的压力。

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