近日，乐乐茶联合译林出版社推出“烟腔乌龙”联名奶茶，致敬文学家鲁迅。“烟腔乌龙”上线后引发争议，网友指出“烟腔”一词是对鲁迅的不尊重。

　　经视直播记者联系上此次与乐乐茶联名的译林出版社，工作人员介绍，此次因为世界读书日与乐乐茶联名，合作中，出版社只提供鲁迅系列赠书，其他如宣传文案、鲁迅形象图案设计等都是乐乐茶方面负责。

　　对此，华中师范大学文学院教授张三夕表示，鲁迅作为中国伟大的文学家、思想家，消费者难以接受商家把“老烟腔”的说法跟鲁迅联系在一起。“有些文化符号和形象是不能作为商业用途的，如果是文化产品，像研究鲁迅著作的刊物，使用肖像符号是可以被接受的，但如果是非文化产品和鲁迅生硬地关联在一起，就会引起消费者的反感。”