在2021年巅峰时期，李宁总市值2800多亿港元。一转眼到了现在，其总市值已经跌去了80%以上，剩下507亿港元左右。“李宁真的越来越贵了。”两三年以前，就曾有消费者如此抱怨。

越来越贵的李宁,跌落神坛

　　 【#越来越贵的李宁,跌落神坛#】在2021年巅峰时期，李宁总市值2800多亿港元。一转眼到了现在，其总市值已经跌去了80%以上，剩下507亿港元左右。李宁真的越来越贵了。两三年以前，就曾有消费者如此抱怨。

　　 近日，国内上市运动品牌纷纷发布2023年财报，李宁成为其中唯一利润下滑的公司，营收275.98亿元人民币，同比增长7%，净利润31.87亿元，同比减少21.58%。而稳坐头把交椅的安踏营收623.56亿元人民币，净利润102.36亿元，同比增长34.9%。相比之下，李宁的境地确实显得有些进退失据。即便如此，曾经被人们野性消费的李宁，也并未收获太多同情，甚至不乏消费者脱粉回踩。

　　 此前李宁主打亲民，消费群体主要是70后和80后，品牌想要抓住年轻人的决心很足，还特意改了logo，品牌主张也更改为make the change。但狂轰滥炸的新广告既令老顾客难以适应，研发和设计也没跟上90后的审美。接着，李宁连续亏损三年，资金链几近断裂，一度走到了大规模关店的地步。

　　 此前纽约大秀落幕，李宁的微信指数暴涨700%。据相关研报统计，那一年，中国李宁系列合计销售成衣550万件，鞋品5万双以上，新品6个月内售罄率70%以上。国潮出圈，李宁的营收首次突破百亿大关。

　　 越来越贵的李宁,早已跌落神坛，从亲民的平替到前卫的国潮，李宁是怎么丢了路人缘的?

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