失势的魏牌:目标万辆,现实难过五千
“起个大早,赶个晚集。”用这句俗语形容魏牌的向上之路似乎很是恰当,手握优质资源、核心技术,但销量不仅难以突破,甚至“开启倒车”。
2016年是自主品牌冲击高端的集中年份,魏牌也成为第一批冲击高端化的品牌之一。8年内,魏牌实现过9个月销量过10万辆,也实现了年销量13.9万辆。本以为这只是开始,没想这却是巅峰。巅峰过后便迎来了销量下跌,到了2023年,魏牌全年总销量只有4.1万辆。
2023年,魏牌连续推出蓝山、高山等新车,但是在终端却始终叫好不叫座,虽然这两款车型的性价比都要更胜一筹,但是却没能助推魏牌趁势向上,究其原因,还是离不开魏牌不足的产品力与逐渐丢失的品牌力。
销量曾踏足山巅,现在却跌路谷底
魏牌成立于2016年,创立之时品牌名为魏派,后在2021年更名为魏牌,品牌成立之初,也曾有过高光。
2016年成立的魏派,在2017年销量就达到8.6万辆,2018年总销量达到13.9万辆。彼时的魏派主力车型为VV5、VV6、VV7,一改大多数自主车型抄袭,做工低劣等问题,搭载博格华纳四驱系统,通过性、空间实用性均有保障,虽然是四驱车型,但后排中间仍然做到了纯平。
曾有VV6车主表示,选择魏派主要就是因为配置多,开着坐着都舒服,比合资车性价比高。
在当时,中高端SUV市场基本由合资车型占据,魏派在当时用更好的性价比满满抢占这一市场。
不过,好景不长,VV5、VV6、VV7三款车型相继在2021年停产。之后魏牌上市摩卡、玛奇朵等以咖啡命名的车型,新车型并没有延续此前的销量。2021年全年总销量下降到5.83万辆,2022年总销量更是仅有3.6万辆。
玛奇朵车型仅有2021款车型,随后便停产,这也被一些网友成为“限定版”车型。自此之后,魏牌在咖啡这条路上越走越远,摩卡、玛奇朵、拿铁,特香、特浓、大杯、超大杯。曾有消费者表示,不是所有消费者都了解咖啡,从魏牌各种咖啡名称中完全看不出车型特点,也不能从名称中区分车型级别。