“北漂十年，不如县城贵妇。”这句话刺痛了不少“小镇做题家”，他们寒窗苦读，通过了各种考试，终于在北京有了立足之地，但是节假日回到家后却发现，生活上还不如县城里的“贵妇们”。

　　当北京白领们等着下班去盒马、山姆捡漏打折生鲜时，贵妇们正在县城代购群里加价抢货，毫不心疼。

　　“县城贵妇”，正在成为一个备受消费品牌关注的群体。她们有钱、有闲、在当地社交圈子里还有地位，成为了县城时尚消费的风向标。欧舒丹、Lululemon、星巴克、海底捞等本来专注于城市白领的消费品牌开始盯上她们，并将三线及以下城市列为了重点开拓的新市场。

　　数据显示，星巴克在中国开设了6800多家店，其中有486家位于县级市。海底捞的1300多家店里，也有50家位于县城，111家位于县级市。3月4日，海底捞发布公告称，将推行特许加盟模式，不少网友喊出“县城海底捞不是梦”的口号。

　　过去，县城只有“蜜雪冰城们”的厮杀，如今，“海底捞们”也不愿放过这口“蚊子腿肉”。县城真的在经历消费升级吗？“贵妇们”是真实的商业机会吗？

　　县城消费水平的天花板

　　今年春节，在深圳上班的贺燕（化名）陪同学逛街时，切身感受到了县城贵妇的消费水平。

　　“一件衬衣1800元，新中式上衣3800元，毛呢大衣20000元。”在一家开了十几年的女装店里，衣服上的价格签让她吓了她=一跳。她的老家是湖南省的一座县级市，那里普通售货员的月工资仅2500元。

　　这家女装店是县城远近闻名的“贵妇店”，来这里消费的大都不是“一般人”。朋友告诉她，这家店每次上新都会有人抢着买，每个款式还只有一件。最后，朋友花费3800元，买了那件新中式上衣。

　　“族望留原籍，家贫走他乡。”她的这位朋友符合所有人对“县城贵妇”的想象，老公是实权部门的负责人，自己在国企上班，父母过去都是县里的领导。她的工资虽然不高，但靠着家里两代人的积累，在县里过上了殷实的生活。