今年春节，一部微短剧《我在八零年代当后妈》爆红出圈，“一对夫妻做短剧每月进账4亿多”的话题连续几天上榜微博热搜。

　　“没有拖沓的剧情，只保留最狗血的精华”——是目前微短剧市场的流量密码，节奏快、反转多、爽点密集，搭配上复仇、豪门、穿越、重生、逆袭等题材，观众很难不“上头”。这也让微短剧的国内市场从2021年的3.68亿，快速飙升至2023年的373.9亿。

　　根据TikTok发布的《TikTok短剧出海营销策略》报告，美国是短剧出海的首选地区，英、加、澳英语地区为第二选择，东南亚地区虽然付费意愿不及欧美等地，但是国内微短剧出海投放最集中的地区。

　　欧美地区与国内市场文化差异较大，对于本土化的内容班底和制作要求更高，因此成本相应更高。不过欧美观众有着很高的付费意愿，这主要源于欧美流媒体由付费电视演化而来，内容付费是用户的行为习惯基础。

　　以ReelShort为例，该平台实行单集付费，想要看完全剧的成本大约在10美元以上，比起包月无限看的Netfilx单价更高。即便如此，2023年双11当天扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元，合人民币328万元，截至11月17日，其累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元。

　　虽然TikTok是目前海外微短剧投放的主要媒体平台，但ReelShort也会是一个需要紧密关注的竞争对手。两者都具有信息流产品属性，不存在分明的界限，消费心智也非常接近，都是为了获得视听感官刺激、短平快的即时满足。

　　在当下各平台的定价收费并不便宜的情况下，TikTok有着最大的“免费”优势。这也就意味着，如果在内容上没有建立壁垒，这些微短剧企业与TikTok争取的或许是同一批受众。所以最本质的还是要有优质的内容创作生态，这场爆款优质内容的马拉松战，比的是谁跑的更远。