北上广中产开始流行穿灰色老头鞋了？

　　时尚圈的风一阵又一阵，之前流行“奶奶风”，这回轮到“爷爷风”了。

　　今年，打开一部分北上广时髦年轻人的衣橱，干部夹克、户外马甲、灰色运动鞋等“爷爷风”单品登上C位。

　　受“爷爷风”盛行的影响，被称为“老爹鞋之王”的美国运动鞋服品牌New Balance翻红了。

　　2023年New Balance营收同比大涨23%至65亿美元，较2020年的33亿美元几乎翻倍，创历史新高。其中鞋类业务占比近八成。北上广中产开始流行穿灰色老头鞋了？

　　在小红书平台，New Balance灰色运动鞋正成为都市年轻人继萨洛蒙之后的又一新宠，单篇热门笔记有近7万点赞收藏。

　　

　　图源：小红书@俺不想读书了

　　反映到市场，在天猫New Balance官方旗舰店，销量最高的灰色复古跑鞋已售5万+双。作为对比，去年大火的阿迪达斯德训鞋在天猫官方旗舰店销量是8万+双。

　　

　　图源：

　　天猫New Balance官方旗舰店

　　所以，New Balance这次翻红能火多久？

　　01

　　复古跑鞋鼻祖，

　　再靠复古翻红

　　New Balance突然翻红，离不开“风口”，风口就是爷爷风。

　　爷爷风是复古风的一个分支，从去年开始在时尚圈走红。从罗意威的V领针织衫，到MiuMiu的卡其色夹克，近两年各大奢侈品秀场“爷”味十足。北上广中产开始流行穿灰色老头鞋了？

　　New Balance也不例外。New Balance靠什么起家？复古跑鞋。

　　近两年社交网络上大火的990和530，都诞生于上世纪八九十年代，属于New Balance的经典系列。

　　

　　图源：