古驰怎么突然之间就卖不动了?有热门款之前涨价超千元
3月20日,开云集团股价开盘不久后便出现了大幅下跌,跌幅一度高达15%,创下了历史最大跌幅。这一突如其来的“闪崩”让市场感到震惊。业内普遍认为,导致这一股价表现的原因主要是被视为开云集团“顶梁柱”的古驰在亚太地区的销售额急剧下滑,预计2024年第一季度同比下降近20%。
业内普遍认为,这一股价表现是由于被视为开云集团“顶梁柱”的古驰,在亚太地区的销售额竟然出现了急剧下滑,预计2024年第一季度同比下降近20%。作为奢侈品界的“常青树”,古驰怎么突然之间就“卖不动”了?而不久前,古驰还跟随奢侈品大军的步伐,掀起了一波涨价,其中部分热门款包涨价超过千元。
然而,涨价也没能挽救古驰的销量,消费者似乎并不买单,古驰甚至还拖累开云集团的整体业绩。在充满变数的市场里,奢侈品在激烈竞争,古驰能否凭新设计师扭转乾坤?
股价大跌背后:
“成也古驰,败也古驰”
“现实的业绩不佳,以及未来的不确定性,是股价下跌主要原因。”奢侈品专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时指出了此次开云集团股价“闪崩”的原因。
3月20日,开云集团新发布了2024年一季度业绩的警告。开云集团称,根据目前的趋势,估计集团2024年第一季度的收入将同比下降约10%,这一业绩主要反映了古驰销售额的急剧下降,尤其是在亚太地区。开云集团表示,古驰今年第一季度销售额预计同比下降近20%。
作为全球头部的奢侈品集团,古驰之外,开云集团还拥有圣罗兰(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、宝诗龙(Boucheron)等一系列知名时装、皮具和珠宝品牌。不过在周婷看来,开云集团对单一品牌的依赖度太高,“成也古驰,败也古驰,其他品牌并没有强大到可以影响开云大盘的程度”。