在头部主播风起云涌的时代后，2024年的直播带货行业似乎渐趋平稳甚至有些沉寂，这其中最具标志性的变化就在于——头部主播的隐身。

　　整个2月小杨哥都未开直播。主播辛巴在直播带货时辛巴透露自己有退出直播带货的想法，并希望能够换一个赛道学习。蓝鲸记者查询发现，2024年以来头部主播广东夫妇除1月直播14场外，至今尚未开播。贾乃亮的相关账号今年以来也仅直播15场。

　　在头部主播的业绩和收入成为全社会围观的“造富神话”后，“头部主播”变成了一个非常敏感的存在。大众拿着显微镜审视他们的一举一动，而直播平台早已将“去头部化”视为共识。

　　另一面，曾经为头部主播买单的人热情也在渐渐消退。多位品牌方接受蓝鲸记者采访时均表示，头部主播直播间的吸引力虽然还在但性价比已经不高了。资深电商人Justin告诉蓝鲸记者，“大主播你能拉销量，但八成都要亏钱，品牌自播其实已经是线上销售的主要出口了。”