李宁,一手好牌打得稀烂!由盛转衰要从2018年说起了
李宁的股价迎来了久违的大涨,都在传是想要私有化退市了,据说李宁本人认为目前的股价被严重低估了,所以找了高瓴等等机构来操作这事。
李宁肯定觉得低估了,2023年一年股价就跌了80%,市值没了1500多亿,最差的时候市值不到500亿。
但你要消费者和投资者看,可能李宁也就值这个价,这两年他们是各种神操作,一手好牌打得稀烂,再这么下去公司搞不好就得进大败局系列了。
这个由盛转衰的故事要从2018年说起。
那一年,李宁首次去了纽约时装周,“中国李宁”的汉字元素、番茄炒蛋的色彩组合让人耳目一新,很快就带动起了国潮热,李宁也顺其自然的成了“国潮”一哥。
这波红利很大,从2018年到2021年,李宁的营收翻了一倍,净利润增加5倍,股价最多的时候涨了20倍,形势一片大好。
但从2022年开始,李宁的经营数据突然就变得很一般了,2022年净利润同比涨了1.32%,2023年上半年同比还下滑了3.11%,开始负增长了,口碑也是饱受争议。
李宁的股价迎来了久违的大涨,都在传是想要私有化退市了,
据说李宁本人认为目前的股价被严重低估了,所以找了高瓴等等机构来操作这事。
李宁肯定觉得低估了,
2023年一年股价就跌了80%,市值没了1500多亿,最差的时候市值不到500亿。
但你要消费者和投资者看,可能李宁也就值这个价,这两年他们是各种神操作,一手好牌打得稀烂,再这么下去公司搞不好就得进大败局系列了。
这个由盛转衰的故事要从2018年说起。
那一年,李宁首次去了纽约时装周,
“中国李宁”的汉字元素、番茄炒蛋的色彩组合让人耳目一新,很快就带动起了国潮热,
李宁也顺其自然的成了“国潮”一哥。
这波红利很大,
从2018年到2021年,李宁的营收翻了一倍,净利润增加5倍,股价最多的时候涨了20倍
,形势一片大好。
但从2022年开始,李宁的经营数据突然就变得很一般了,
2022年净利润同比涨了1.32%,2023年上半年同比还下滑了3.11%,
开始负增长了,口碑也是饱受争议。
为什么呢?
消费者不买账了。
在社交平台上,
“我把李宁当国货,李宁拿我当冤大头”、“大家有没有觉得李宁的衣服不仅越来越贵,而且越来越丑?”
的吐槽是屡见不鲜。
李宁确实有很多操作一般人看不明白,
比如一双鞋子刚上市时卖1599元,半年后经销商标价499元
,这让早先花了1599买鞋的人怎么想?能没意见吗?
而且投资者一看财报,觉得你这鞋卖不上价也正常,为啥呢?
因为李宁越来越成为一家重营销、轻研发的公司,
通过“国潮”实现业绩大丰收后,李宁在明星代言、综艺赞助、KOL推广上花式营销,力求持续吸引年轻人的注意。