2月29日，国际数据公司(IDC)发布的最新报告显示，2023年，中国AR/VR头显出货72.5万台(sales-in口径)，同比2022年下滑39.8%。其中AR出货26.2万台，同比上涨154.4%，VR出货46.3万台，同比下滑57.9%。

　　

2023全年，AR出货占整体中国市场AR/VR出货的36.1%，创历史新高，其中在第四季度AR出货11.8万台，VR出货11万台，部分AR厂商虽存在渠道压货情况，但这也是中国市场AR出货量首次单季度超过VR。

　　

对于2024年AR/VR市场，IDC认为，AI研发能力方面，从2023年底开始，AI+AR帮助用户实现更好的NLP交互及显示画面呈现，在内容生成、翻译、导航等多个AR主要使用场景中，在当前硬件水平较为接近的情况下，AI能力差异将成为厂商产品区分度的关键。

　　

在硬件创新上，自Apple Vision Pro 发布后，Micro-oled屏幕成本快速下降，将逐步替换目前主流的fast-lcd屏幕，未来一段时间内VR头显中，pancake + micro oled将成为主流搭配。同时，随着Apple下代产品研发进程，供应链体系将持续壮大，未来3年内硬件成本也将加速下探。

　　

厂商竞争方面，IDC认为，目前手机厂商对于AR赛道的布局相对完善，同时拥有强大的供应链管理能力及线下门店运营水平，手机厂商在2024年有望加速进入AR市场，这将对当前国内AR厂商格局形成一定冲击。

　　

同时，Apple Vision Pro有望于2024年进入中国内地市场，将带领国内VR厂商加速高端线布局，Apple为其量身定制600余款原生应用，首批10万台量级的销售不少流向XR开发者，在其陆续上架美国以外国家的过程中，各地开发者将根据本国特点进行更多内容应用的适配和创新，完成VR类产品从游戏设备到生产力工具的转型。

　　

IDC中国高级分析师赵思泉认为，2024年中国AR/VR市场仍存在诸多不确定性。相较于前两年大力补贴新品拉动出货的策略，当前厂商已将重点开始投向一定程度的活跃用户转化、持续的内容应用复购、产品创新点等多个方面。在供应链成本下探及内容丰富的背景下，中国AR/VR市场将朝更加健康持续的大方向发展。