热辣滚烫 宣传与电影热度 精准把握正能量打出流量“组合拳”
龙年春节,贾玲执导并主演的《热辣滚烫》“龙”重登场。各大平台上,与贾玲相关的话题频频占据C位。不仅媒介资讯类平台,从抖音到小红书,从微信到微博,社交平台也少不了她的“身影”。
从上映前“瘦身”悬念抛出,吊足观众胃口,到上映预热的专访亮相,未播先火,再到路演宣传与网友见面互动,从银幕走到线下,电影热度也如其名一般“热辣滚烫”,稳居热搜榜前几。大年初九,《一切都来得及》MV发布,“胖瘦版”的贾玲同屏献唱,再度将电影话题送上热搜榜一。
票房高歌猛进,热度居高不下,作为一部电影《热辣滚烫》无疑大获成功。能在高手云集并出现“撤档潮”的龙年春节档稳操胜券,影片质量过硬固然是基础,环环相扣的宣传也是影片票房丰收的“点睛之笔”。影片“热辣滚烫”的背后,是流量时代下的宣传“密码”。
温情“问候”抛悬念拿下宣传“开门红”
1月11日,腊月初一。进了腊月门,新年的脚步便近了。上午十点,一年未公开露面的贾玲发布个人微博,向全网“亲爱的朋友”“报平安”。她告诉大家消失的一年拍了一部电影,成功减了100斤,瘦版贾玲将在大年初一在大荧幕上与大家见面。在这篇博文的最后,她发出了一份邀请:“如果路演的时候见到我,有机会能不能上台抱抱我,虽然我现在抱起来可能会有点‘硬’,但我真的好想你们!大年初一见!”博文下方,是电影《热浪滚烫》的首张官宣海报。海报中,是大众所熟悉的,贾玲“肉肉”的侧影。