“价格战”逼疯县城金店老板:一条街上就有约13家店
#价格战逼疯县城金店老板#【#县城1条街十多家金店#】
返乡的年轻人,成为春节县城黄金消费的主力军。一名四川某县城的老庙黄金销售人员告诉@时代周报,最近两周,不仅销售额有了增长,来门店消费的年轻人比例也明显增多,“大家都是从市里面回来过年的”。
弗若斯特沙利文数据显示,2017年至2022年,三线及以下城市黄金珠宝产品销售额年复合增长率超过11%,高于一线及二线城市的6.7%和8.3%。与此同时,三线及以下城市黄金消费市场规模也从2017年的1024亿元增至2022年的1742亿元。
不过,下沉市场的金饰消费繁荣背后,实则暗流涌动。多名县城金店老板感叹,尽管过年氛围推动了黄金销售增长,但和往年相比,今年春节的利润却大不如前。一方面,越开越多的品牌金店让“价格战”成为常态;另一方面,原本购买力强劲的年轻人在黄金消费时,开始向更具性价比的产品和方案倾斜。
吴燕是来自四川某县城的金店老板,加盟了老庙等品牌。他所在的县城,常住人口不到40万,城区建成面积不到20平方公里。“竞争太大了!仅我们所在的这一条街上原本就有约10家金店,最近一年又新开了3家金店。”