4小时带动两年销量,董宇辉直播间里,一场传统文学“寻亲记”
从幕后走向台前,相较于“吆喝”带货,《人民文学》主编施战军更喜欢用“寻亲”一词来形容自己在董宇辉直播间度过的2个半小时。
1月23日晚,施战军、著名作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”直播间,和俞敏洪、董宇辉一起畅谈“我的文学之路”。这场没有过多宣传,全程卖一本文学杂志的直播,却让895万网友共同见证了一个意想不到的场面。
当晚20时至24时,短短4个小时,《人民文学》2024年全年订阅卖出了8.26万套,99.2万册,成交金额1785万,销售码洋1983万,突破了单场图书销量最高1000万的纪录,成为传统文学近年来为数不多的“高光时刻”。
直播现场图片来自《人民文学》杂志
中国作家网发表评论称,《人民文学》杂志走进直播间,是文学主动求新求变之举,显示出文学广泛挖掘寻找读者的能力以及破圈的力度。
寻找读者,就像“寻亲”。《人民文学》的“寻亲之旅”何以破圈?直播首秀结束后,《人民文学》主编施战军接受了潮新闻记者的采访。
4小时带出两年销量
传统文学在时代中寻找读者
“99.2万册只是当晚的数据。直播结束后,线上销售额还在不断增加,截至1月24日下午四点,已经达到120万册了。对比2023年的发行量,这大约是我们两年的销量。从各方面数据来看,这次直播都是创纪录的。”
施战军对记者说,尽管自己对直播效果有信心,但最终成交量仍远超他的预期,“直播大屏可以实时显示数据,当点赞量破亿的时候,我们在现场都非常激动。更多的还是感动吧,真的是一种找到久违亲人的感觉。”
时至今日,在传统订阅模式下,用户流失几乎是所有文学杂志共同面临的现状。
在直播间里,施战军就坦言,在文学辉煌的上世纪80年代,每当梁晓声等知名作家发表新作时,邮局订户高达上百万,但随着时代的发展,用户住址的流动和消费方式的变化,许多杂志似乎都渐渐找不到自己的读者了,如同风筝断了线。
《人民文学》杂志2024年第一期
“我们就是想看看我们的读者在哪?这么多年来,从选稿、校对、印刷、发行,我们忍耐着巨大的寂寞,耗费无数人的心血,把一本文学杂志做得那么认真,那么严肃,那么纯粹。如果没人看,这是一件多么悲凉的事。所以,我们一直在等待一个机会,让大家认知我们劳动的价值。这次,我们赶上了这个契机。”
施战军说,相对于诸多速成的互联网文字,在和读者交流中,让他们一眼就认出《人民文学》,自己心里是有一定底气的——优质的内容就是一本杂志的底气。他始终相信,尽管信息革命改变了人们生活和阅读的习惯,但总有人还想静静地翻看一本杂志。
值得一提的是,作为新中国成立后创办的第一份国家级文学杂志,《人民文学》和浙江渊源匪浅,其首任主编就是浙江文学巨匠茅盾先生。谈起浙江和茅盾先生,施战军颇有感怀,他说:“不仅仅是《人民文学》,中国作家协会、《文艺报》、鲁迅文学院等的诞生,都与茅盾先生有太大关系了,他是中国现当代文学的一个坐标。”
交谈中,记者了解到,这本有着75年历史的文学杂志“强势出圈”其实并非偶然。施战军表示,为了这场不到两个小时的“寻亲会”,《人民文学》做了起码半年以上的精心准备,从对接到策划,严谨态度一如对待每篇文稿。
《人民文学》主编施战军