自从2023年秋季“酱香拿铁”火爆全国并卖出超4000万杯后，贵州茅台与瑞幸的联名成为业界最知名、最成功的“强强联合”案例之一。

　　1月22日，瑞幸咖啡与贵州茅台的联名新品“龙年酱香巧克力”正式开卖。北京青年报记者上午到北京通州、朝阳等多个瑞幸咖啡门店看到，直到午间高峰时段，这些门店都没有出现“酱香拿铁”上市首日的爆单现象。

　　据某瑞幸门店工作人员透露，新品酱香巧克力味道尚可，但由于内含酒精并非所有人都能接受，也可以选购其他不含酒精的饮品。同时，该名工作人员也表示，今天新品订单较为正常，并没有忙不过来。

　　2023年12月末，贵州茅台相关公众号曾披露集团2023年业绩表现。2023年度贵州茅台预计实现营业总收入约1495亿元，同比增长约17.2；预计实现归属上市公司股东净利润约735亿元，同比增长17.2%。其中，跨界瑞幸和德芙推出“酱香拿铁”、“酒心巧克力”成为集团年度重要业绩案例。

　　在贵州茅台旗下“茅小凌”美食市场工作会上，酱香拿铁、酒心巧克力被视为茅台主动与年轻人接触“年轻化战略升级”的重要成果。据披露，茅小凌项目2023年实现营收4.3亿元，同比增长58.24%，已形成“喝、吃、品、饮、带”产品矩阵生态布局。

　　截至目前，茅台先后与蒙牛、中街、瑞幸、玛氏合作，推出了冰淇淋、咖啡、巧克力等新产品。

　　不过相比起上述联名商品一经上市就迎来大面积抢购的热情，多数产品都曾出现过供不应求、短暂售罄情况，本次酱香巧克力市场反应略显平淡。