1月22日，BusinessFinancing.co.uk公布了一个全球负债科技公司排行榜。其中，苹果公司的负债达到了惊人的1092.8亿美元，这一数字仅次于亚马逊（1398亿美元），使苹果成为全球负债第二多的科技公司。

　　

　　

（图源：BusinessFinancing.co.uk）

　　然而，在这么大的债务之下，苹果公司依旧保持了强劲的发展势头，并且在2023年全球手机销量排行当中，苹果首次超越三星，成为了全球销量第一的手机厂商，在这背后究竟隐藏着什么秘密呢？

　　首先，我们要明白，适度的负债有时会成为企业发展的助推器。在一定范围内，通过债务可以为企业提供更多的发展资金，从而加速其扩张和增长。苹果公司之所以能够在负债千亿的情况下依然保持强劲的发展势头，关键在于其卓越的管理能力。

　　

　　

（图源：Apple）

　　苹果公司的债务主要由其财务策略产生，即通过发行债券和直接借款进行融资。与股权融资相比，债务融资的成本通常更低。这意味着公司可以用较少的资金成本获取更多的发展资金，同时还能享受当地的税收优惠。

　　苹果公司的盈利能力和优质资产使其成为金融机构眼中的优质借款人，因此，能够以较低的利率获得大量贷款。利用这些资金，苹果可以大力支持研发创新、市场营销等领域的发展，从而推动公司的持续增长。

　　

　　

（图源：TimCook）

　　当然，市场是变化莫测的。在中国市场当中，华为5G手机的回归和小米高端市场的崛起，对iPhone的销售造成了很大的影响。

　　据报道，在苹果冲击销量的2023Q4季度，尽管苹果在国内市场的销量依然稳居第一，但同比去年手机的激活量减少了10.6%。与此同时，小米和华为两个国产手机品牌的手机激活量分别增长了38.4%和79.3%，涨幅十分明显。

　　

　　

（图源：数码闲聊站）

　　为了应对市场变化，苹果公司在2023年对高管薪酬进行了调整。据报道，苹果CEO蒂姆·库克的薪酬从2022年的9940万美元降至2023年的6320万美元（约合人民币4.54亿元），降幅超过36%。这一调整预计与苹果在中国的市场表现紧密相关，也可能与公司的债务情况有关。

　　尽管面临巨大的债务压力和市场竞争，苹果公司依然展现出强大的科技实力和创新能力，这点从苹果历史七年成功研发出MR头显产品：Apple Vision Pro便能看出，目前在市面上你找不到任何一款头显产品，能在配置、技术以及交互上能与之匹敌。

　　

　　

（图源：Apple）

　　总之，苹果公司的成功并非偶然。通过对债务情况的分析，我们可以看到，苹果的管理能力使其在负债千亿的情况下继续保持竞争力。长期来看，苹果的品牌价值、技术实力和市场策略将有助于其在激烈的市场竞争中保持领先地位。