自2024年元旦以来，哈尔滨文旅市场持续火爆，据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，元旦假期期间，哈尔滨游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

　　“尔滨”的这把“火”自北向南“燎遍”全国：随着哈尔滨的流量“出圈”，各地文旅局也不甘落后，纷纷利用社交媒体账号花式“整活”。1月12日，河北文旅“主打一个听劝”火速申请改名并扬言要当“卷王”打响了文旅“内卷”的第一枪，狂发75条内容。

　　各地文旅部门紧随河北文旅其后，加班加点地在网络官方账号上“疯狂输出”创意视频，向广大网友推介当地大好河山、人文景点、特色美食等，视频更新频率之高、花样之多前所未有，甚至有一较高低之势。广大网友则热情参与其中，当起“监工”“军师”，出谋划策不遗余力。“全国文旅局卷疯了”等相关词条屡次登上热搜前列。

　　

　　洛阳龙门高铁站答题送钻石活动。图片截图于河南文旅抖音官方账号

　　在这波热潮中，各地文旅账号上了大分，“00后”式轻松活泼、互动强的运营方式受到网友欢迎。有网友调侃“各地文旅大整活，主打一个谁也不笑谁”。

　　相关数据显示，经过多日“互卷”，河南省文化和旅游厅抖音粉丝从1月10日的15.6万涨至如今的157.5万，涨粉逾百万，其中1月13日单日涨粉超60万；河北文旅粉丝自1月12日的45.6万，涨粉至91万；山东文旅账号粉丝自1月11日的143.9万，涨至166.2万。另外，山西文旅、四川文旅两天时间也涨粉近十万。

　　此时，各地的文旅局长们无疑也是焦点，各种“整活”应接不暇。哈尔滨文旅局长在冰雪大世界跳起了“鬼步舞”，张家界武陵源景区文旅局长跳起了“茅古斯”版科目三，浙江衢州文旅局长亲自上台表演“婺剧变脸”，鹤岗文旅局长在街头卖起了烤串……

　　然而，各地文旅花式“引流”一片热闹升腾的背后，也存在着“不和谐的声音”。

　　河南文旅厅正告“河南文旅”！

　　1月13日，在多个网络平台，有网友晒出标注为河南文旅厅发出的“身高180以上单身未婚男青年积极返城为家乡旅游文化工作添砖加瓦”的短信。

　　1月16日，河南省文化和旅游厅在官方微博、抖音账号发布严正声明称，“河南省文化和旅游厅”为河南省文化和旅游厅唯一官方账号名称，其他所有“河南文旅”之账号名称均为侵权冒用。请各“河南文旅”、“00河南旅行推荐官后”等账号即刻停止侵权。河南省文化和旅游厅始终保留追究法律责任之权利！

　　

　　湘西文旅局长出镜表演“赶尸”？

　　据新黄河报道，1月16日，一张网传截图引发热议，截图显示，疑似张家界国家森林公园官方账号发布一则带视频的动态，多人穿着湘西赶尸的服饰，有人还做着僵尸的动作。动态中配文，疑引导网友在扮演“僵尸”的人中，寻找张家界市武陵源区文化旅游广电体育局局长彭振华。

　　

　　动态中的视频显示，数名身穿黑色长袍的“僵尸”在“赶尸人”的手势挥动下，跟随着音乐律动，一会前行跳动，一会左右扭摆。视频文案称：“你们要的局长赶SHI来了!谁先找到彭振华局长，魅力湘西帅哥任你挑。”