1月19日，支付宝官方微博宣布LOGO换新。官方称，2024年，支付宝即将满20岁。围绕“开放、科技、温暖”三个核心理念，支付宝的LOGO有了全新的升级。未来，一个生态更开放、科技更创新、服务更温暖的支付宝，将继续陪伴用户。

　　这次支付宝新LOGO去掉了外框和文字，让"支"字标识更开放与凸显；整体的线条更流畅现代，也更显活力；还引入立体的自然光，增加通透感和流动感。官方解释称，希望新的"支"字如水一般，持续传递信任、亲切、温暖的感受。过去，现在和未来，我们坚持初心，持续探索数字化技术创新，为消费者、合作伙伴提供更便捷普惠的服务，为世界带来更多微小而美好的改变。

　　2020年3月，支付宝LOGO也进行了调整，从浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色，第一眼看上去蓝的发亮；“支”拉伸了整体的高度，使其变的更立体，右侧笔画从之前稍有弧度的尾部变成了直线。同时，支付宝首页板块变化也很大，板块会按照大数据智能算法，结合用户的习惯来安排，确保首页显示最方便用户使用的板块，支付宝希望能够借此成为最懂用户的支付软件。

　　此外，APP首页平台流量还全面对外开放，并推出一站式流量开放平台，口号也从“支付就用支付宝”变成了“生活好支付宝”。