银联的诗歌文案,第五条最扎心
银联的诗歌文案,第五条最扎心 遇见文案
以下文章来源于文案包邮 ,作者哐十三
文案包邮 .
讲故事的文案,讲文案的故事
01“银联诗歌POS机”的活动几乎每年都在上新,俨然成了广告界的奇观,但每次事件下面,总会有人提醒:广告做的再好又怎样?我还不是用支付宝?
虽然但是,的确是这个道理,但不正是因为还没打破两巨头的垄断,所以才需要更努力的做传播吗?
而且这也不单是广告的事。
因为有越来越多大山里的孩子开始写诗,因为有越来越多的诗被创作出来,还因为如今“银联诗歌POS机”已经成为了一个公益平台,有很多的人,很多的组织,愿意提供人力物力场地通过这个平台向山区的孩子提供帮助。
所以这个活动已经不是一家企业+广告公司的二重唱,而是多方参与的公益舞台。
比如这次直接搞了一场“诗歌四重奏”:有广州白云机场的“诗歌长亭”,有云南昌宁“大山里的诗歌节”,还有与云南美食云海肴的跨界合作“云海诗肴”,以及线上的广告片《刺猬》。
广州白云机场的“诗歌长亭”
在广州白云机场的候机厅,立起了一座茅草长亭,长亭外,屋檐雨滴形成道道雨帘,细看居然是一行行诗,诗作者就是山里的孩子们;长亭内是银联诗歌POS机,用银联云闪付APP捐赠一元,打印出的小票上就会有更多孩子写的诗,捐出一份善意,得到一份诗意,做成一份公益。
为什么是“长亭”,除了作为银联诗歌POS机“诗歌长河”和“诗歌长城”的延续,也还有一份别样意味。
“长亭”自古就有送别和思念的意味,而本次诗歌活动的主角——云南山区的留守儿童,他们外出打工的父母,大多都去了广州。
孩子们在家乡写诗思念父母,父母在广州机场的“长亭”读到孩子们写的诗,是有几分浪漫色彩在里面的。
诗是中国人最轻的行囊背上一首吧可抵山高水长
我们知道在命运的长亭古道走散的人会在诗里重逢
哪个中国人不曾到诗的屋檐下躲过一场离别的雨啊
爸妈离家时走的那一条路就是孩子写下的第一行诗
云南昌宁“大山里的诗歌节”
几乎同时在云南的大山里还办起了一场“大山里的诗歌节”,在海拔2400米的高山草甸上立起了一块8米高发光着的大“石头”,石头上刻满了孩子们的诗。
石头是最小的山,大山里的孩子,不就像这一块块小石头吗?微小、粗粝、不显眼,时常被埋没,有时还绊人,但当刻满了诗句,石头也便开始发出光,照亮自己也照亮他人,这个寓意真的不错,更有意思的是广告创作者也叫“石头”。
每一块石头,都是山的小时候,所以每个人长成山以后,也不要忘记自己的小时候,守护每一个小时候,就是守护我们每个人的将来。
石头 是山没长大的 石头是,蚂蚁的山长大了 就是 我们的山——《石头》阿吉 11岁
石头 为了展示自己的 美貌把小草 压在地上但这无法阻止小草 想和太阳 见面的决心——《自私的石头》馥宇 13岁
石头里 长出来的 小草一定 比别的草更渴望 天空——《种草》 木棉 12岁
岸边的 小石头 无人问津像是 睡着了其实 它只是 在等待能溅起 无数水花的 人——《小石头》慧蓉 14岁
小石头 在 努力发光这样 才不会 被踢来踢去 踩来踩去——《努力发光》 小荷 8岁
云海诗肴
活动与云南美食文化代表云海肴合作,在全国160多加门店推出“云海诗肴”儿童餐,产自云南的食材和诗句混搭,让全国各地的孩子们边品尝边品读。
广告片《刺猬》
讲了在云南山区里的留守儿童刺猬和兔子相约参加诗歌比赛的故事,拿下第一名的可以去广州,这样就可以和父母相聚……写诗最终让坚硬的刺猬变得柔软,也让胆小的兔子变得勇敢,照亮了彼此的生活。
《刺猬》也诗意展现了当地的自然美景和风土人情,一条片子把大山里的诗歌节、广州的诗歌长亭、云南山区的文旅宣传、美食美景一并串联了起来。
02
“银联诗歌POS机”行动的Slogan叫做「让山里孩子的才华被看见」,现在看这句话,感觉不像是一句文案,更像是一个问题——如何让山里孩子的才华被看见?
从最初在上海陆家嘴地铁站的“诗歌POS机”,到后来的“诗歌长河”、“诗歌长城”,再到如今的“诗歌长亭”、“大山里的诗歌节”,都是对这个问题的回答。
可能也会有人发问:花这么多钱做广告,为什么不能直接捐给山里的孩子呢?
问得好,其实区别就在于是一家企业的一次性捐助,还是整个社会的持续性支持。
有一个比较反常识的事,就是善意也需要话题,公益也需要传播。
一次创意性的公益活动,是可以带动社会的关注和参与的,用创意让公益和生意产生联动,企业得到了收益,有更大的动力做公益,而创意则让更多的人愿意参与进来,把四面八方的善意汇聚成强大的影响力,如此生生不息,每一方都可以受益。
03
说到企业的收益,再回到开篇那个问题:做这么多活动,花这么多钱,大家不还是用支付宝和微信吗?广告难不成真的无用?
这里就要再说一个比较反常识的事了,银联云闪付的诗歌POS机做了5年,大家依然在用支付宝微信,这真的是在赔本赚吆喝吗?
可能未必。
从公开资料来看,2017年12月推出银联云闪付以来,各种广告营销、现金补贴投入据说是达到了几十亿,也有说上百亿(数据来源“数字财经智库”),可以说是超大手笔。
2019年推出“银联诗歌POS机”公益行动,至今已经做了五年,而银联云闪付得到了什么呢?
数据显示2020年银联云闪付的注册用户为2.4亿,移动支付的市场份额不到1%(数据来源“中关村在线“)。
到2023年底,银联云闪付的注册用户已经突破5亿,移动支付的市场份额为3.6%(数据来源“POS机办理网”)。
这样一看,可以发现银联云闪付这几年用户增长是非常可观的,虽然市场份额依然被支付宝和微信碾压,但千万不要小瞧这一点点份额。
我国目前移动支付年交易规模达到了527万亿元(工信部数据),1%的份额就是5万亿,按照云闪付0.38%移动支付费率来算,年收益可以达到190亿。
所以事实就是,既不是赔本,也不是赚吆喝,而是赚麻了。
一个多方受益的公益行动,必然会持续的举办下去,所以说好的创意对整个社会的价值都是非凡的。
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而除了这些所谓的收益、捐助之外,对孩子们来说,写诗又有什么意义呢?
可能握紧笔写诗而不是向生活举手投降这件事本身,就是意义吧。
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