电视剧《繁花》热播，也带火了上海泡饭、排骨年糕等上海传统饮食。图/《繁花》剧照

　　热播剧《繁花》虽已收官，但热度不减反增。剧中主要外景地黄河路、进贤路成了网红打卡地，可定制男主角同款西服的宁波一裁缝店电话被打爆，至真园原型酒店顾客爆满，和平饭店同款套房1.68万元一晚，排骨年糕、宝总泡饭等剧中美食的销量都得到大幅提升……

　　1月12日，《繁花》版权方官博发布声明，针对近期市场中出现的知识产权侵权与不正当竞争行为，要求相关方立即停止、下架针对该剧及委托人的侵权与不正当竞争行为。

　　正如托夫勒在《权力的转移》中所言，“长于使用信息符号的风云人物最先受益”。信息社会让流量拥有了“点石成金”的能力。《繁花》强大的“带货能力”不只实现了剧集周边商业的巨大成功，也让一些社会商家在未经许可的情况下，开展和电视剧内容相关的商业营销推广活动，希望通过攀附剧名、角色或者台词等热播元素，蹭一把热度和流量。

　　但是，《繁花》版权方的一纸声明提醒，这其中的法律边界问题也需引起相关方的足够重视。

　　商家不能随意“蹭热度”

　　由于《繁花》版权方的此次声明，将剧名、角色称谓、台词、场景、道具名称、海报及相关设计作品等元素皆列在权利清单内，也引来了一些围观者的吐槽。

　　如有网友就在线上跟帖中反叽剧组“真把自己当‘霸总’了！”，并质疑声明中的相关内容：《繁花》取材于现实，剧中很多元素早已有之，这些权利难道也归属于剧方吗？

　　但从该声明内容来看，其警示对象并非某个具体商家，而是指向有侵权嫌疑的“部分商家与市场经营主体”。