1月8日，洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》显示，2023年12月份，中国电视市场出货总量达345万台，环比下降3.4%，同比下降22.3%，创下去年单月最高降幅。

　　受市场需求变化等多方因素影响，2023年国内电视出货量持续下行。为了打好今年的“开局战”，电视厂商纷纷降低产品销售价格，在市场发起新一轮冲击。而后续行业的发展趋势亦成为各方关注的焦点。

　　“当下电视市场已经达到了饱和点，今年电视厂商的价格策略将出现分化。一方面，由于面板等成本上升，低端电视降价幅度相对较小，甚至会出现部分上涨；另一方面，激烈竞争下的中高端电视仍有降价空间，厂商们或将把更多注意力放在高端市场和差异化之争上。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋在接受《证券日报》记者采访时表示。

　　去年市场表现低于预期

　　去年年末，电视出货量曲线并未如业内预期般出现强势上扬。洛图科技分析认为，2023年上半年，整体市场的表现勉强打平2022年。进入2023年下半年，市场大盘颓势尽显，月均同比降幅均在10%以上，最后一个月更是大幅下降超20%。

　　谈及电视出货量大幅下滑的原因，洛图科技电视产业链资深分析师王先明对《证券日报》记者表示：“行业出货量在去年12月份出现较大降幅，主要受主力电视品牌对原本激进出货策略进行收缩的影响。具体来看，去年年底市场需求低迷，叠加对元旦、春节预期销售较为保守，品牌方在出货策略上均求稳，从而降低了采购需求，避免因销售持续萎缩带来的库存压力。”

　　部分数据也印证了上述说法，洛图科技线上监测数据显示，2023年12月份，中国电视市场前七大传统主力品牌及其子品牌的出货总量约为318.5万台，同比下降21.5%，环比下降3.0%。同时，七大品牌的市场占有率处于高位，达92.3%。