麦当劳涨价 背刺打工人 麦当劳中国能顺利完成下一个“五年计划”吗?
麦当劳又要涨价了。
12月25日,有消息称,麦当劳中国的主要产品将于27日起全线提价0.5元,涉及90%的汉堡小食类产品,麦当劳会员套餐同步涨价1元,随心配套餐价格不变。
当天下午,“麦当劳涨价”多个词条冲上微博热搜。相关话题下,有消费者安利起汉堡王“9.9元两个汉堡的套餐”的营销活动,还有人直呼:“塔斯汀,上位!”
对此,麦当劳中国官方客服在回应媒体时表示,12月27日起,部分单品和套餐开始有调整,明码标价,会在各个点餐渠道公示。
在低价营销常态化的当下,消费者已习惯了肯德基“疯狂星期四”、麦当劳“穷鬼套餐”带来的福利,麦当劳的涨价似乎显得不合时宜。
这让人联想到,麦当劳在财报中曾承认,美国市场的可比销售额增长,主要受益于战略性的菜单价格上涨。同样的故事,也在中国市场不断上演。只是,现如今的消费者“捂紧了钱包”,涨价还会是提振业绩的*路径吗?
麦当劳“穷鬼套餐”
01为什么涨价?
实际上,这不是麦当劳在中国市场的首次涨价。更多时候,麦当劳对涨价“讳莫如深”,至少不会在提价前对外公示。
据此前《证券日报》统计,2021年至2022年间,麦当劳在中国市场进行了多轮调价,各款餐品价格上涨0.5元至3元不等。
2021年12月,有“穷鬼套餐”之称的“随心配1+1”套餐,就由最初的12元调整至12.9元,今年初又涨到了13.9元。
另在消费者难注意到的地方,麦当劳也在通过各种手段变相提价。不少消费者在社交平台上反映,麦当劳的汉堡在变小,部分门店还取消了炸鸡裹粉流程。