出品|三言Pro

　　“小米汽车被泄密，媒体或面临300万罚金”一事已经连续讨论两三天，不少人认为是营销，不过昨天和今天几方当事人都发了声明，披露了泄密细节。

　　营销与否不重要，更重要的是应该正视保密协议，与思考抢发信息的准则。

　　小米汽车遭泄密

　　涉事媒体先后致歉 一个发到朋友圈 一个发给好友导致扩散

　　日前，有消息称，近日网络上出现了小米汽车的实车拍摄现场照片，据悉为媒体泄密导致。小米汽车相关人士回应媒体称已经锁定泄密媒体，将根据签署的《保密承诺函》进行追责，据悉该保密协议签署金额为三百万人民币。

　　但此事一直没有当事人出来表态。

　　直到昨晚，小米一纸声明，直指“ZAKER”和“小白买车”，并表示涉及到三个内部员工。

　　昨日晚间，小米发布声明称，近日，网上批量出现关于小米汽车的恶意泄密，以及不实谣言内容。

　　声明指出，2023年12月17日，媒体"ZAKER"员工包某某、"小白买车"员工关某某，在签署《保密承诺书》、明知保密义务与相应罚则的情况下，未经许可有意泄露保密拍摄内容。经小米集团保密管理团队查实，以上两人已承认其违反保密义务的行为。经与其所属媒体沟通，小米集团将依据双方签署的《保密承诺书》相应条款追究两人及所属媒体泄密责任，包括并不限于公开道歉、罚金。

　　同时，小米集团查实，2023年11月和12月，小米汽车部三名前员工于在职期间，以收取“咨询费用”为目的，未经许可擅自参与外部券商、投资机构组织的所谓“小米汽车研讨会”，臆造传播大量错误、不实信息，严重误导市场、扰乱小米汽车正常业务开展。

　　对此，ZAKER今日发布致歉声明称，在品鉴拍摄期间，涉事员工包某某错误地认为小米公司允许公开发布拍摄的照片，出于个人目的将三张带有小米汽车的工作花絮图擅自发至其个人微信朋友圈，后经现场工作人员提醒，包某某随即意识到事情严重性并立即删除了该条朋友圈内容，但照片已经扩散，并在网上引起了热议。

　　继ZAKER致歉后，“小白买车”也发布致歉声明，称摄像工作人员关某某拍摄结束后，误以为保密仅限于公司平台，因个人原因将拍摄的一张车型局部照片发与两位微信好友，后被好友转发到了车友群，意识到问题严重性时，照片已经在网络扩散，无法撤回。

　　小米汽车“泄密史”： 价格、配置、电池、门店装修......

　　事实上，小米汽车虽然还没上市，就已经遭遇了多次“泄密”。

　　早在今年年初，就有媒体爆料称，小米的首款新车——中型溜背轿车将分为两个版本。

　　该媒体分别爆料了小米汽车低配版和高配版的价格、电池、雷达、芯片等信息。

　　不过，目前该媒体已经将相关爆料删除。

　　同月，又有汽车博主发布小米汽车首款车型小米MS11的外观以及保险杠、装饰件等设计图片，以及小米与北汽模塑相关合作细节等，引发网络热议。

　　对此，小米集团公关部总经理王化回应称，泄密的文件确是二级供应商保密的设计文件，该供应商仅仅是为模具打样的供应商，泄密的文件是非常早期的招标过程的设计稿，并非最终文件。

　　王化表示，小米方面一定会根据与该供应商签订的保密协议进行严肃处理。”

　　2月2日，@小米公司发言人 通报泄密处理结果：1月22日，小米汽车合作方北京某模塑科技有限公司因对其下游供应商管理不善，泄露了汽车前后保险杠的早期设计稿。

　　小米集团表示，已依据《保密协议》对涉事合作方进行了严肃处理，包括依照《保密协议》处以100万元的经济赔偿；责成其对下游供应商加强信息安全管理，并对泄密肇事人进行严肃处理；责成供应商制定详细整改方案，全面升级保密措施。

　　雷军也转载该微博，并表示小米集团对泄密事件零容忍，希望所有供应商伙伴认真执行《保密协议》。

　　今年7月，又有一名博主在社交媒体上发布了一张疑似小米汽车电池信息的照片。

　　该电池标签上印有小米LOGO，并显示电池型号、制造商代码、电压 、电池容量、功率、重量等参数信息。

　　11月3日，又有一位博主发文称，路遇小米汽车"骨架”，“马丁尾灯、独特绿色、全景天窗、溜背造型、无框车门、后排隐私玻璃、小米音响，目测是个美人坯子”。

　　不过，随后该博主就表示，相关内容遭到投诉，被下架了，理由是涉嫌存在泄露企业商业机密。

　　11月23日，小米之家直营店的装修平面图曝光。

　　根据曝光的图片显示，小米之家新设计专门留出了两个区域，用来展示小米汽车。

　　小米手机也多次遭泄密

　　有泄密者被索赔百万

　　不仅如此，小米手机也曾多次遭遇“泄密”。

　　2020年8月11日，数码博主“Beautiful科技”在小米10至尊纪念版正式发布前，把拆机视频发了出来。

　　视频中，小米10至尊纪念版所搭载的配置信息一览无遗，该视频在网络上疯转。

　　事后，小米公司起诉了该博主，称其违反了与小米公司的保密协议，并索赔100万美元。

　　最终，经由中国国际经济贸易仲裁委仲裁，该博主被判赔偿小米公司100万元人民币。

　　2021年6月24日，Beautiful科技在微博发布道歉信，称其认可该仲裁结果，并愿意承当相应责任。

　　2020年12月，在小米11正式发布之前，一张疑似小米11的地铁照泄露，引起网友热议。

　　泄露的照片显示，该手机为黑色，后置相机模组很大。

　　之后，又有博主曝光一组蓝色版本的小米11真机谍照，设计和黑色款一样。

　　2021年8月，在小米MIX4发布前夕，网络上突然出现了一份高达29页的PDF文档。文档内容不仅囊括着外观设计，连硬件配置都以表格的形式列举了出来。

　　而这份PDF文档，是小米官方给数码博主和媒体发送的评测指南。

　　2021年8月24日，数码博主“科技九州君” 发布致歉声明，称因其工作失误造成小米MIX4信息提前泄露，对此，其向小米公司、雷军、小米粉丝真诚道歉。

　　编辑

　　虽然致歉声明中并未提及赔偿事宜，但有多位博主透露，科技九洲君工作室这次向小米赔偿了100万元人民币。

　　不管是不是预热 都需要严肃对待

　　纵观小米手机的泄密时间，都和正式发布的时间很接近。

　　小米10至尊纪念版的发布时间，是2020年8月11日，而Beautiful科技是同日发布的拆机视频。

　　小米11的正式发布时间是2020年12月28日，地铁照泄露也是在12月，和正式发布时间相差不远。

　　小米MIX4于2021年8月10日正式发布，而PDF文档的泄露，发生在8月9日，仅一日之隔。

　　而小米汽车，何时正式发布还未可知，但已遭多次泄密。

　　有网友认为，这是小米预热产品的老套路，属于自导自演。先是某产品被泄密，然后媒体赔偿几百万，接着媒体跟进，接着产品发布，接着开始抢购。

　　为什么小米产品感觉泄密如此多？跟其是电子、科技产品有关，很多游戏、其他手机品牌也都有过泄密事件。

　　有的是设计图供应商泄密，有的模具供应商泄密，还有的是车间流水线员工偷偷揣走样机卖给别人。

　　手机和汽车的每一个参数配置、每一张照片，都是价值信息，在正式发布前可能都是媒体自媒体的独家，网友也爱看。

　　上面历史泄密事件虽然和正式发布都很临近，有大部分原因是因为厂商发布产品前，会定向请一些媒体提前拍摄，发布会结束后再发布这些照片。不排除有的媒体耐不住抢先发布，从而导致泄密。

　　可能保密协议以前更多是形式主义，但现在真的应该认真对待，无论是媒体平台和朋友圈都别发了。

　　另外，当前也确实应该思考爆料和机密的区别是什么。哪些爆料的内容算企业机密。

　　业界也有传闻有媒体记者因爆料某产品参数信息，而被“送进去”，赔300万和失去自由哪个惨？

　　一些抢先获得的信息，哪怕是当事企业故意放出来的，也需要斟酌一下，安全第一，钱袋子也要保护好。

　　综合来看，小米汽车不缺关注度，当前自媒体竞争激烈，有可能真的是媒体按耐不住炫耀心理、或想抢个首发。请宁愿相信不是营销预热，祝小米汽车大卖。