撒钱14亿,腾讯能砸出下一个“王者”吗?

2023-12-17每日热点

  「核心提示」

  《元梦之星》正面对决《蛋仔派对》,“国民游戏”大战再次打响,这一次,腾讯还能复制《王者荣耀》的神话吗?

  作者 | 赵若慈

  编辑 | 刘杨

  腾讯撒钱14亿,网易回敬5亿,12月15日成了今年游戏行业竞争最白热化的一天。

  从年初拿到版号到年末官宣定档,腾讯的派对游戏《元梦之星》不仅一开局就获得了14亿元生态建设资金,上线当天还被玩家的热情带崩了服务器。

  同一赛道的《蛋仔派对》也同步送上“祝福”,在12月15日开启了“蛋搭节”,并表示要拿出5亿真金白银激励UGC创作。

  “国民游戏”之战再次打响。

  2020年,Devolver Digital数据显示,《糖豆人:终极淘汰赛》发售一周销量就突破200万。派对游戏海外爆火。今年,作为游戏市场唯一的手游爆款,网易的《蛋仔派对》让腾讯移动游戏帝国的壁垒又松动了一点,派对游戏成为国内各大厂商关注的重点。

  《元梦之星》从9月正式对外曝光之后,腾讯不遗余力做宣发。甚至头部游戏主播张大仙停播100多天后,在抖音直播首秀中都为《元梦之星》造势。“鹅厂新太子”《元梦之星》能成为下一个国民游戏吗?

  

1、撒钱14亿,派对游戏“真香”

  集成轻娱乐、UGC和社交,派对游戏正在成为各大厂商的新宠。

  腾讯总裁刘炽平在2023年三季度财报电话会中提到,人们对休闲游戏的兴趣越来越大,对内容驱动型游戏的兴趣也在增加,“这是我们构建和投资的新机会,我们可以从这些趋势中受益。”他强调,腾讯也在寻求运营带有UGC功能的热门休闲游戏,比如《元梦之星》。

  12月15日,《元梦之星》上线后,不惜重金拉新。

  腾讯官方表示,首期将投入14亿元生态激励基金,其中1亿元将用于搭建全民派对电竞赛事生态,并在2024年打造首届“元梦之星冠军杯”。3亿元将用作内容创作者生态扶持计划,鼓励创作者持续产出优质内容。另外的10亿元将用作对UGC(用户生成内容)地图创作者全方位的扶持。

  电竞行业从业者李可对《豹变》表示:“电竞赛事证明这个游戏成体系了,从游戏跳到了体育。《元梦之星》刚上线就投入一个亿做电竞,一定程度上也可以说明腾讯的重视。1个亿对于休闲赛道游戏的电竞赛事来说,投入不小。”

  除了电竞赛事,《元梦之星》更注重砸钱推动创作者生态和UGC内容。目前,《蛋仔派对》UGC地图累计过亿,小红书上“蛋仔派对地图”词条下笔记已高达27万条,可以说“UGC地图”帮助《蛋仔派对》一路飙升。

  “作者的脑洞是有限的,玩家可能每个人都有自己的想法,如果爱玩这类游戏的话都会想做一个图,让大家来挑战。相当于建立一个生态,让用户和用户之间自行创作和运转,不需要一直耗费开发者去创新地图。”李可说。

  伽马数据发布的一份游戏产业报告认为,《蛋仔派对》今年一季度表现不俗,除了其自身的休闲竞技属性与春节假期的较高适配性作用外,UGC生态(用户生成内容)的搭建也是重要因素。

  实际上,“地图编辑器”这种玩家共创模式并不新鲜。早在1998年,一位制作者利用《星际争霸》中的地图编辑器功能制作了一款名为《Aeon of Strife》的地图,后来大火的《Dota》《英雄联盟》的理念雏形都起源于此。

  此外,2014年上线的《超级马里奥制造》,是任天堂三十多年来第一次将游戏的设计交给玩家,发售20天,玩家创造的自制关卡数达到220万,全球玩家游玩关卡次数超过7500万次。

  《元梦之星》显然也想复制这种成功路径,通过UGC生态抢下一部分派对游戏的市场。不过,已经有了5亿用户基础的《蛋仔派对》,无疑已经成为国内派对手游的代表。

  腾讯14亿的投入,不仅仅是《元梦之星》的决心,更是面对《蛋仔派对》压力的体现。

  

2、《元梦之星》,如何“圆梦”?

  《元梦之星》想要圆梦,先要问问《蛋仔派对》答不答应。

  虽然《元梦之星》背靠腾讯,依赖微信和QQ的护城河,在熟人社交方面略胜一筹,但对于00后而言,《蛋仔派对》正如80后的弹珠、90后的游戏机一样,已经成为他们日常交流的“资本”。

  凭借“现实熟人线上聚会+赛博世界陌生人社交”的组合牌,《蛋仔派对》精准命中了Z世代的社交偏好。

  《元梦之星》则试图通过IP联动来破圈,拓展更广泛的用户圈层。根据前期宣传的福利,用户登陆《元梦之星》并完成任务可免费获得整套《王者荣耀》“温梦星夜”星元皮肤。

  《元梦之星》还提供了萌版孙尚香、小乔的形象,打造“梦奇游乐区”,颇有“天美宇宙”的意味。此外,“蜡笔小新”“功夫熊猫”也在联名IP的名单上。

  轻松易融合消费品广告的派对游戏,除了用户充值,通过IP联名还可以通过广告变现,比如蜜雪冰城之于《蛋仔派对》,以及美团外卖之于《元梦之星》。

  另外,天生具有话题性质和搞笑气质的派对游戏,本身就很适合直播和短视频平台传播。曾经的虎牙一哥、《王者荣耀》头部游戏主播张大仙,在停播100多天之后,于12月初迎来了抖音直播首秀,并且成为了《元梦之星》“首席无限大牌面官”。

  张大仙抖音直播《元梦之星》,意味着抖音与腾讯的一次破冰,也意味着游戏宣发方面新的尝试。

  有业内人士认为,比起真正去推《元梦之星》,腾讯可能更想找到在抖音上做游戏宣发的路径。

  “因为之前腾讯的游戏是不用抖音做宣发的。《蛋仔派对》火了之后,在腾讯的内网KM上面有大量的文章去分析《蛋仔派对》的投放逻辑,包括抖音的逻辑、小红书的玩法等等。”一位接近腾讯的游戏产业观察者向《豹变》透露。

  关于是否要在抖音上直播《王者荣耀》,张大仙给出的回应是“让子弹再飞一会儿”。也许腾讯目前正在关注的是出下一个“王者”吗?,抖音巨大的流量池,能给《元梦之星》带来多少用户。

  毕竟在今年年初的内部讲话中,马化腾曾经痛批买量这件事,“以后大家不要跟我说什么买量的故事,我已经不信这个了”。

  经过几年游戏市场对用户的体验和审美的教育,用户对游戏产品的期待拔高了很多,玩家们早就不会为“换皮”游戏和无脑广告买单了。

  

3、腾讯,又慢一步?

  重金投入、微信和QQ的用户基础,再加上外部流量加持,《元梦之星》的开局显然不会太惨,但能否能超越《蛋仔派对》坐稳派对游戏赛道的王座,最终还是需要由游戏质量和社区生态决定。

  回顾腾讯游戏帝国的建立,从一开始的棋牌游戏和小型休闲游戏的不错战绩,到代理《穿越火线》带来的爆发式增长,再到后来通过《王者荣耀》成为国内MOBA手游一哥。到了2019年,腾讯凭借原版IP加微信QQ一键登录的优势,在与网易的“吃鸡”大战中实现反超,屹立国内游戏厂商的潮头。

  然而,当米哈游等后来者带着《原神》侵入游戏市场,格局正在悄悄发生变化。

  《原神》的爆火带来二次元游戏热潮,各大厂商纷纷入局,腾讯也紧随其后暗自发力,不过结果都不尽人意。

  2023年的游戏发布会上,腾讯一口气发布18款新游戏,其中二次元游戏有6款。

  今年6月,腾讯国服上线的《白夜极光》原本试图通过画风抢占一部分二次元市场,上线首日便登上iOS免费榜榜首,并拿下TapTap热门榜第一。

  然而,据七麦数据统计,2023年整个7月,《白夜极光》国内iOS端收入预估总计约123万元。米哈游的新作《崩坏:星穹铁道》同期国内iOS端收入预估约2034万元。

  今年,派对游戏再一次改变了国内手游市场的格局。据时代财经统计,春节期间《蛋仔派对》收入曾一度超过《原神》,仅次于《王者荣耀》与《和平精英》。当《蛋仔派对》已经引领了派对游戏的潮流,腾讯直到现在才打出《元梦之星》的牌,似乎又慢了一步。

  市场验证爆款后再跟进,似乎是腾讯游戏最近几年的惯用做法,但在派对游戏赛道上,腾讯的探索早就开始。

  2019年,腾讯宣布与任天堂达成合作,陆续引入了Switch游戏《马里奥赛车8豪华版》《超级马里奥派对》等撒钱14亿,腾讯能砸。

  2023年8月,腾讯的海外游戏发行品牌Level Infinite在德国科隆游戏展上带来的派对游戏《Stampede: Racing Royale》,融合了《糖豆人》的玩法和赛车竞速。

  “市场不会关注谁先开始研究,哪家先让用户玩到才能抢占先发优势。”上述游戏产业观察者表示。

  腾讯首席运营官任宇昕在《腾讯传》这本书里,回忆了领命组建腾讯互动娱乐事业部时的往事。任宇昕表示,当时听说丁磊把网易的游戏部门叫做互动娱乐部,他觉得挺贴切的,于是也给游戏部门取了类似的名称。

  如今,历史在某个瞬间又重叠了起来,只不过,这一次腾讯能否重写“神话”?

  (应受访者要求,文中人物为化名)

标签: 今日热榜

“撒钱14亿,腾讯能砸出下一个“王者”吗?” 的相关文章

2024年截至上周各车型销量出炉:问界遥遥领先 M7几乎碾压理想全系

2024年截至上周各车型销量出炉:问界遥遥领先 M7几乎碾压理想全系

  快科技2月20日消息,据多位微博博主爆料,2024年1月1日-2月18日期间各车型销量排行榜已出炉。   数据显示,2024年1月1日-2月18日...

股价飙涨市值逼近苹果 谁还能挑战英伟达?

股价飙涨市值逼近苹果 谁还能挑战英伟达?

  当地时间周四美股收盘,英伟达股价创历史新高,市值超2.3万亿美元,3月8日盘前又涨超3%,虽然盘中突遭跳水,截至最新收盘,英伟达报875.28美元,跌幅5.55%,但这家公司的市值仍高...

要和苹果AirPods Max正面竞争,Sonos新款耳机通过多家机构认证

要和苹果AirPods Max正面竞争,Sonos新款耳机通过多家机构认证

  IT之家 3 月 9 日消息,根据彭博社马克・古尔曼此前爆料,Sonos 计划今年 6 月推出全新耳机,上市之后将会和苹果的 AirPods Max 正面竞争。...

小米SU7部分商标申请被驳回

小米SU7部分商标申请被驳回

  凤凰网科技讯 3月21日,据天眼查知识产权信息显示,近日,小米科技有限责任公司申请的部分“小米SU7”“XIAOMI SU7”“XIAOMI SU”商标,流程信息变更为驳回通知发文、驳...

董宇辉“清空微博”,给东方甄选什么教训?

董宇辉“清空微博”,给东方甄选什么教训?

  2月27日,董宇辉“清空微博”,东方甄选再登热搜。   不管是上次小作文事件,还是现在的“清空微博”一事,每一次董宇辉登上热搜的同时,也是东方甄选...

索尼XR头显亮相CES 2024:骁龙XR2+Gen 2,配有“戒指”手柄

索尼XR头显亮相CES 2024:骁龙XR2+Gen 2,配有“戒指”手柄

  IT之家 1 月 9 日消息,索尼在 CES 2024 的发布会上展示了一款新的 XR 头显和手柄设备,官方未公布正式名称,只是表示用于“spatial content creatio...