记者实探:标价7800元国产羽绒服销量仅为个位数,冲锋衣、军大衣强势崛起
寒冬大雪后,一件抵御风雨的外衣,让冬季安然度过。熙熙攘攘的成都街头,人们穿着各式的外衣,唯独不见夕日称霸街头的“加拿大鹅”,而商场里的国产羽绒服却悄悄挂上了7800元的价签。
12月6日,记者实地走访了多家国产羽绒服商店,7800元的羽绒服被灯光环绕,单独展示,但是其个位数的销量却在价签背后显得寂寥。面对冲锋衣、军大衣的强势崛起,国产羽绒服的高端之路能平坦无碍吗?
“加拿大鹅”在街头消失?冲锋衣、军大衣强势崛起
2018年,国际服装品牌Canada Goose(“加拿大鹅”)正式进入中国市场。冬日的大街小巷,蓝色、绿色肩膀上带着圆标的“加拿大鹅”羽绒服,是真正的“街服”,中国消费者排队购买的现象时常被媒体报道。
但在2021年“退货双标”事件后,“加拿大鹅”在整个亚太地区元气大伤。2023财年第一记者实探:标价7800元国产羽绒服销、第二财季,其在亚太地区的营收持续下滑,市值从2018年年底峰值的76.83亿美元一路跌至今日的12亿美元。今年10月,瑞士银行将“加拿大鹅”的评级下调为中性,目标价为18美元,该品牌正在失去消费者的青睐。
“旧衣”的褪去,意味着新宠的强势崛起,冲锋衣、重磅棉服、军大衣不断填充着人们的衣柜。京东数据显示量仅为个位数,冲锋衣、军大衣强势崛起,今年以来,冲锋衣的成交额同比增长165%。在今年双十一期间,10月20日-25日,这一数据为200%。同时,价格便宜、抗寒防风的时尚棉服,也在不断吸引年轻消费者的注意。
在这样的“强军压境”中,标价7800元的国产羽绒服出圈,重新将消费者逐渐远去的目光拉回。“高端化”的国产羽绒服是否能接替此前的羽绒服品牌,成为新的“街服”?
国货羽绒服标价7800元销量如何?
近年来,国产羽绒品牌频频向高端产品线试探。目前,波司登官方旗舰店中,不难看见价格3000元以上的羽绒服。波司登还推出了高端羽绒服“登峰系列”,与“加拿大鹅”等品牌针锋相对。另外,国产品牌高梵自称对标国际品牌Moncler(盟可睐),推出1000元-6000元价格带的产品,成为抖音“超2000元羽绒服榜”榜首。