拒绝“羽绒服刺客”，年轻人带火军大衣

　　继“雪糕刺客”“酸奶刺客”之后，年轻人又开始对羽绒服进行了公开“审判”。

　　今年的冬季降温来得较迟且降温速度较往年更快，带动了短期市场对于羽绒服、冲锋衣的购买需求。

　　然而今年羽绒服价格整体仍然保持快速上涨态势，甚至有部分中高端产品已涨至7000元乃至上万元的“天价”。如何寻找保暖御寒产品平替，如何表达对行业普遍涨价的不满，成为社交媒体上热议的内容。

　　随着冬季来临，天气降温，羽绒服的讨论开始持续走高。其中关注度比较高的话题之一是，羽绒服价格越来越贵。国产羽绒服因售价7000元登上微博热搜，引起广泛讨论。

　　一方面是国内羽绒服品牌坚持冲击高端、个性化市场，期待与lululemon等外国服饰品牌一样拥有稳定且高增长业绩；另一方面则是国内主流消费人群追求的羽绒服“质价比”、“性价比”平替需求。

　　从话题度来看，三合一冲锋衣、白牌羽绒服甚至军大衣等性价比产品，已成为今年冬季的“流行穿搭”。平替似乎成为主流，但从品牌营收增长来看，在高端市场中也不乏“不差钱”的消费者。

　　羽绒服“越来越贵”的趋势也颇为明显。据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到了656元拒绝“羽绒服刺客”年轻人带。大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。不少网友感慨，“月薪1万，买不起羽绒服火军大衣公开“审判”羽绒服。”

　　然而，羽绒服涨价背后，羽绒服最大成本支出的面料及鸭绒鹅绒，涨价幅度并不大。一位羽绒服面料商家向Tech星球透露，基础款面料源头厂家价格比较稳定，他们给高端羽绒服波司登某款羽绒服提供面料，该款面料今年单染价格是13元/米，跟去年差不多。另外一位生产中高端羽绒服的商家称，去年鹅绒差不多是90多万一吨，今年是100万一吨。