活力28抽中“复活卡”,三老头直播成国货老品牌的“新顶流”,称凉了无所谓
自走红以来,活力28代工厂成都意中变得热闹了起来:一辆辆货车频繁进出、狂热粉丝和各方拜访人士蜂拥而至.....工厂“白+黑”运转,工人们忙碌的身影从未停歇,一袋袋产品被迅速打包装箱,发往全国各地。
成都意中位于成都市青白江区青江南路的一个工业园区。放眼望去,工厂车间到处可见岁月侵蚀的痕迹——旧式工业风扇在厂房旋转,墙皮脱落露出砖墙,天花板上的灯管微弱发光。而如今,这个老旧工厂仿佛重新点燃了生存的希望。
而这一切源于一波天降的“泼天富贵”。9月中旬,因被“花西子风波”搅起的巨大流量砸中,曾经响彻全国的湖北沙市品牌“活力28”,凭借三个老头的真诚带货,再度回归消费者视野,并狠狠地“火了一把”。
没有剧本,没有水军,也没有催促下单,只有两个或三个老头面对镜头,开展朴实无华的直播。互联网上国货老品牌的“新顶流”,称凉了无所谓,他们被网友亲切称为“活力三老头”;现实中,他们则是活力28代工厂成都意中的副总经理胡文忠、总经理助理万仲,还有活力集团的驻厂代表沈军。
几乎是一夜间,三个老头被卷入了一个巨大的“流量场”,从网络的“边缘人”变成“新顶流”。面对突然涌现的流量,他们从最早的手足无措,到坚定拯救活力28国货老品牌的信念,乃至对工厂的前景有更多想象。
时间正在变得规律。每天上午9:00-11:00、晚间19:00-21:00,三个老头在活力28直播间准时上播。不一会儿,点赞、弹幕刷屏,排名迅速攀升,多数时候都在榜单前三。
53岁的万仲总在镜头最前面。他是直播间的“常驻主播”,比其他两位老头出镜更多,人气也最高,被年轻网友们亲切地称为“眼镜大叔”。另一位“光头大叔”是沈军,他已经过了退休年龄,常扮演着相声里捧哏的角色。
直播间内的聊天氛围越来越熟络,几位老头接梗越发自如——有粉丝要求他们说“公主请下单”,他们回“这么多公主,癞蛤蟆把你们带走!”;当粉丝问到,产品会过期吗?他们称:孩儿们,两年后再来问。
直播条件也好了不少。比如,直播工具已由一台淘汰老手机换成了最新款的苹果15,直播间还有了新打光板和手机支架。背景也不再是斑驳的墙面,而是摆放丰富产品的货架,甚至还挂上了印有“活力28”“沙市日化”的背景板。
胡文忠则在抖音上开通了“云股东之家”账号,自称“懂事的董事长”,称近700万的粉丝为“云股东”。这个新账号是他用来收集“云股东”建议、定期汇报工作总结的渠道。
与直播间动辄上万的人数规模相比,用来直播的房间仍是老旧且狭小———老式木板门上挂着生锈的锁头,开门常会发出“嘎吱嘎吱”的声响;两排长条日光灯管,偶尔因工作时间过长而“罢工”;靠墙的旧沙发与办公桌表面被划痕和污渍覆盖,处处显露出岁月的痕迹。
“孩儿们捅了老头窝呀。”回想起来,万仲还是觉得不可思议。那几天,为了抓住这波热度,用来直播的手机热得发烫,只能在后面架着一个风扇对着吹。而三位老头咬了咬牙,24小时轮班通宵直播,坚持了近一周。
不过,当旧时代的三个老头跨步来到直播带货的新世界时,他们不可避免地面临各种意想不到的突发事件。
就在走红当天,胡文忠将“79元套餐”装满了6瓶2.6公斤的洗衣液,结果单个订单过重导致包装易破损,拉高了店铺退货率;沈军则总是感到困惑,直播间为何突然被关闭,“一天好几次”,后来他才知道这是被关“小黑屋”了。
当然,这样的误打误撞偶尔也会迎来好运。9月17日活力28抽中“复活卡”,三老头直播成,活力28因为直播时价格搞错,胡文忠决定为23万单洗衣粉退款10元,没想到这一举动却冲上热搜,意外赢得了口碑。
很少人知道,老头们鼓起了多大勇气来到镜头前。最初爆火那会儿,沈军只感到惶恐,“怕做不好这个(直播)”;而万仲会在外出购物被店主认出,下意识地选择否认真实身份,急匆匆付钱离开。
与活力28品牌的逐渐绑定,让他们倍感压力,生怕自己的一举一动会对品牌产生影响。即便如此,三位老头还是试图笨拙而努力地抓住这个来之不易的机会。